關(guān)于廣告行業(yè)高管薪酬結(jié)構(gòu)的分析(三)

 “衣食住行”是人們生活的基本要求。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，人民生活水平日益提高，新的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。近年來，廣告行業(yè)持續(xù)升溫，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)漸已成為新興的熱門行業(yè)，綜合能力強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)人才偏少。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)都需要廣告策劃、產(chǎn)品包裝等裝潢設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人才是一個行業(yè)的智囊和喉舌。平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生可從事廣告公司、印刷制版公司、設(shè)計(jì)室、報(bào)社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等相關(guān)領(lǐng)域的工作，也可從事IT行業(yè)中美術(shù)設(shè)計(jì)、頁面開發(fā)制作、界面設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等當(dāng)今流行行業(yè)的工作。因此，如何抓住機(jī)遇，為社會培養(yǎng)出高質(zhì)量的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才，成為目前職業(yè)技術(shù)學(xué)校圖形圖像方向平面設(shè)計(jì)專業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

中國廣告行業(yè)經(jīng)過近三十年的迅速發(fā)展取得了令人矚目的成就。上世紀(jì)八九十年代是中國經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的時期也是中國廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的時期.廣告成為炙手可熱的職業(yè)之一。隨著九十年代中國改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告市場放開經(jīng)營，嶺南大地風(fēng)生水起，廣告潮洶涌奔騰，行業(yè)隊(duì)伍壯大，廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)入黃金時代。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，與國外相比，國內(nèi)廣告業(yè)起步的時間比較晚，外資的進(jìn)入亦將會在市場份額、經(jīng)營管理、客戶關(guān)系等方面對市場都有一定的影響，但本土的企業(yè)也會在行業(yè)開放的過程中迅速成長起來。中國的廣告業(yè)市場有多大？中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員楊同慶曾在接受媒體采訪時介紹，2003 年我國廣告營業(yè)額突破千億元大關(guān)，達(dá)到 1078 億元，廣告經(jīng)營單位 10 萬戶，廣告從業(yè)人員 87 萬人，中國廣告業(yè)以近 40%的平均年增長速度，成為全球廣告業(yè)增長最快的市場之一，迫切需要大量專業(yè)人才的加盟。在廣告業(yè)外資與本土公司的競爭中，行業(yè)人才成為競爭的焦點(diǎn)。 2006 年上半年，中國廣告市場經(jīng)歷了都靈冬奧會、德國世界杯、超女等賽事和人氣節(jié)目的洗禮，廣告拼爭厲害，投放增量不小；但與2005 年同期 21%的增速相比，2006 年廣告市場呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。 2007 年全球廣告市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，增幅將達(dá) 4.8%。其中新興市場和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長率達(dá)兩位數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前增長勢頭很猛，2007 年的增幅達(dá) 24.5%。美國 2006 年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資的比例已突破 10%，2007 年，日本和英國的這一指標(biāo)也跨過 10% 的門檻。目前，世界各大廣告公司紛紛將目光投向中國和俄羅斯等新興市場，而中國廣告市場增幅 2007 年達(dá) 19%。相對于互聯(lián)網(wǎng)和新興市場迅猛的廣告發(fā)展勢頭，西方發(fā)達(dá)國家和傳統(tǒng)媒體的廣告市場增長率卻很低，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。這種兩極分化趨勢在加劇。

據(jù)中華英才網(wǎng) 2004 年 8 月的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年三季度以來，廣告人才的需求就在穩(wěn)步上升， 7月份人才需求總數(shù)是 14591 個， 8月份是 14745 7 8個，到了 9 月份上 漲到了 14999 個。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員在 2005年對北京、上海、深圳 3 個城市不同類型廣告公司的調(diào)查表明，在各行業(yè)的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才居首位，占 99％。行業(yè)的迅猛發(fā)展，給廣告業(yè)帶來的是人才極度短缺。對于廣告公司來說，目前最為緊缺的是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語能力強(qiáng)的人才。

    長期以來，廣告行業(yè)魚龍混雜，從業(yè)人員良莠不齊，正規(guī)廣告公司人才市場占有份額相對較小。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，使人們對藝術(shù)審美理念正發(fā)生著改變。隨著近年來國家的宏觀調(diào)控及廣告行業(yè)一系列相關(guān)政策和法規(guī)的出臺，藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一批規(guī)模小設(shè)計(jì)水平低的公司將被重組兼并。個性化、時尚化、正規(guī)化、專業(yè)化的藝術(shù)設(shè)計(jì)公司正逐漸占領(lǐng)市場的主流陣地。因此，迫切需要大批具有系統(tǒng)專業(yè)知識和先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)設(shè)計(jì)人員，這在客觀上為高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

本地區(qū)每年廣告設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)制作員需求量至少在 3000 人以上，特別是創(chuàng)意制作實(shí)施技能型人才需求總量 4500 人以上，另每年約有 12000 人需要繼續(xù)培訓(xùn)與考取各類資格證書；預(yù)計(jì)，未來三年內(nèi)本地區(qū)對各藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)需求量在 3 萬人以上。

通過廣泛的社會調(diào)研、與企業(yè)的交流和討論，我們強(qiáng)烈感受到社會對藝術(shù)設(shè)計(jì)類應(yīng)用型人才的強(qiáng)烈需求，看到目前的職業(yè)教育所培養(yǎng)的人才與市場所需求的人才之間還存在不相適應(yīng)的方面。圖形圖像方向平面設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革不僅勢在必行，而且非常迫切。圖形圖像方向平面設(shè)計(jì)專業(yè)人才就業(yè)前景非常廣闊。

    由于我國在該領(lǐng)域的起步較晚，所以對該專業(yè)的專門人才需求量大，前景十分廣闊。為了對該專業(yè)的市場狀況及人才需求有進(jìn)一步了解，我們主要從室內(nèi)裝潢與展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁與雜志等媒體的美術(shù)設(shè)計(jì)等三個方面進(jìn)行了市場調(diào)查與分析。

（四）室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)

1．市場概況

在我國大中型城市，隨著地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高，對房子的居住要求提升到前所未有的高度。這對于事內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，無疑是一件好事情。當(dāng)然前提是你能為顧客創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意而又適宜的生活空間。現(xiàn)在，相當(dāng)多的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員，也是“SOHO”一族，在家辦公，不論上班時間，只要把作品按時交給客戶即可。

2．從業(yè)人員薪金水平

室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右，年薪一般在8萬—12萬之間。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成，起總體工資水平，與前一種相差不大。

3．專業(yè)人才要求

對于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。對于剛畢業(yè)的大學(xué)生來說，特別是這個專業(yè)的，先找一家比較有名氣的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)公司，做一名普通小職員，哪怕是實(shí)習(xí)也行。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。其次，經(jīng)驗(yàn)是最寶貴的，但對剛出校門不久的大學(xué)生來說，經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，所以在實(shí)習(xí)或正式參加工作的時候要注意積累經(jīng)驗(yàn)，各方面都要積極參與一些。。再次，你應(yīng)該學(xué)會當(dāng)今最常用的設(shè)計(jì)軟件，比如PHOTOSHOP、AUTOCAD、CORELDRAW、3DMAX等，最好能再考取一些相關(guān)證書。另外，因?yàn)檠b飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個項(xiàng)目，而每個公司都幾乎在同一時間開展多個項(xiàng)目，而每個項(xiàng)目都必須有專人——項(xiàng)目經(jīng)理來負(fù)責(zé)，因此，在校期間如果能取得建筑項(xiàng)目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程、知識，對學(xué)生將來的求職和未來發(fā)展都大有好處。

（五）廣告公司平面設(shè)計(jì)

1．市場概況

據(jù)2010年年底的統(tǒng)計(jì)，我國廣告從業(yè)人員共有170.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占9.47％，業(yè)務(wù)人員80.8萬人，占47.27％，其他人員是73.9萬人，占43.23％。按照地區(qū)來看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區(qū)27.29％，沿海地區(qū)含北京占到54.70％，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來說，個體私營企業(yè)的從業(yè)人員相對集中，占42.77％，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國有事業(yè)單位占11.26％，集體企業(yè)占11.23％，集體事業(yè)占1.27％，個體私營企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21％，聯(lián)營企業(yè)占1.21％，其他單位占19.33％。

2．職業(yè)狀況

在廣告公司，大多數(shù)都是從事于平面設(shè)計(jì)工作，很少涉及到立體空間設(shè)計(jì)。但對技術(shù)含量的要求并沒有降低。現(xiàn)在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設(shè)計(jì)又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式。如何在鋪天蓋地的報(bào)紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對平面設(shè)計(jì)人員而言，是至關(guān)重要的。