關于廣告行業高管薪酬結構的分析(二)

（一）國內廣告現狀

    中國廣告市場整體保持穩定增長趨勢。2015年，我國廣告市場規模達到4,319億元，同比增長11.80%。據eMarketer 預測數據，未來五年我國廣告市場仍將維持10%左右的年均增速，并于2020年達到7,600 億的總市場規模。

    過去幾年里，歸功于數字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚，目前只有不到2%的路邊廣告已經實現了數字化。

    在此十年間，美國、加拿大和歐洲22國的戶外廣告投放額度增長近兩倍，從1995年開始呈加速上升的態勢，戶外廣告投放額度從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元，五年間增長了39%。從1995年開始投放于美國市場的戶外廣告以近10%的速度增長，到1999年已經達到46億美元。英國戶外廣告的投放額度也從1995年開始增長迅速，五年間年平均增長幅度超過5%，1999年達到8.2億美元，2003年達到11.6億美元（《戶外廣告及傳播效果研究》，張潔，2006）。

    2016年，全球網絡廣告支出達370億美元，增長22%，2015年增長20%；預計在未來6個月內，網絡廣告支出將超越電視廣告；移動廣告增速已經超越PC廣告；美國：谷歌+Facebook=美國互聯網廣告增長的份額；中國：在線廣告收入達400億美元，同比增長30%。（2017，互聯網女皇”瑪麗·米克爾年度互聯網趨勢報告）

    2014年相比 2011 年，中國市場廣告支出增幅達55.49%，遠超美國、日本、德國、英國等發達國家。預計未來幾年，中國市場廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規模將持續擴大，我國廣告行業發展潛力巨大。

（一）國外廣告現狀

   “戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發展潛力的優異媒體”這是來自世界權威HENLEY CENTRE 對歐洲六國媒體狀況的調查后得出的結論。美國財富雜志日前也發表文章指出隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。 全球戶外廣告發展進入繁榮期

    從1990年年到2000年，全球戶外廣告的發展進入全新的階段。戶外廣告投放從1990年的117億美元，增長到1999年的160億美元，十年間增長了近40%。預計2003年達到226億美元。

    據對美國、加拿大和歐洲22國的調查統計顯示，1990年到1999年十年期間，戶外廣告投放額度增長近兩倍，從1995年開始呈加速上升的態勢，戶外廣告投放額度從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元，五年間增長了39%。美國、英國呈現穩健上升的發展勢頭。從1995年開始投放于美國市場的戶外廣告以每年近10%乃俁仍齔ぃ??999年已經達到46億美元。預計2003年將達到72億美元，是十年前1993年的2.5倍。英國戶外廣告的投放額度也從1995年開始增長迅速，五年間年平均增長幅度超過5%，1999年達到8.2億美元，預計2003年將 達到11.6億美元。

二、從平面廣告設計行業發展看對于人才的需求

   隨著社會的發展，平面廣告行業的被關注度不斷在提高。這一趨勢可以體現在人們對文化、居住、休閑和商業活動高品質要求上。平面設計師通過良好的設計和規劃方案提供了一系列高質量的專業性服務，從而使產品在經過設計之后創造出超越其實用功能的綜合美學價值。隨著人們環境意識的加強和對生活品質要求的提高，平面廣告設計面臨著巨大的用人市場。全國各地經濟建設的加快，促使各地眾多的平面廣告設計公司如雨后春筍般涌現，預示著平面廣告未來發展的趨勢，該行業所提供的專業服務將為更多人所需求。隨著這種需求日益增長，平面廣告的價值和對社會進步所產生的影響會越來越廣泛�？梢赃@樣說，在重視生活品質的當今時代，平面廣告設計專業的發展是現代社會發展的必然結果，也說明平面廣告設計這一行業在當今和未來經濟建設發展中的重要性。

（一）廣告設計行業發展現狀與趨勢

1、廣告設計行業發展現狀

廣告作為一個獨立的經濟行業，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成了跨國廣告航母的興起，形成了以奧姆尼康集團，WPP集團，求特帕布里克，陽獅，電通五大廣告集團占極大優勢的廣告市場格局。傳統的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發展與應用，廣告設計呈現出多元化與數字處理的特效化的局面。傳統的廣告設計與創意理論得到了極大的體現，同時，新時代的新的設計理念如雨后春筍般出現。而且現代廣告設計更是從藝術作品和藝術運動中汲取了豐富的營養，使廣告設計行業呈現出一片繁榮的景象。不過整個世界廣告設計水平良莠不齊，廣告設計行業現狀略嫌混亂。加之廣告學成為一個獨立學科的時間本就不夠長久，對廣告設計人才的培養更是捉襟見肘，更是不利于廣告設計的長遠發展。

2、廣告設計行業發展趨勢

20世紀80年代以來，國際廣告市場發生了巨變，跨國廣告公司的興起，及全球化服務戰略的推行，掀起了廣告公司集團化的浪潮。大型廣告公司整合重組呈現出經營集團化、規模巨大化、操作全球化、業務綜合化、服務分散化等顯著特點。在企業經營全球化要求廣告公司也相應全球化的趨勢下，近年來在歐美國家，一流的咨詢。

公司紛紛兼并、收購了廣告公司，使廣告業的結構得以徹底重組，迎來了廣告業的第三次變革。以WPP集團為首的七八家全球性廣告公司的崛起，標志著全球廣告業已進入全球性廣告公司的競爭時代。企業全球化經營戰略需要實施全球化的傳播戰略，需要一個能為它在全球范圍內提供服務的廣告代理機構，而這只有全球化的廣告公司才能承擔。

上世紀八九十年代是中國經濟加速發展的時期也是中國廣告行業蓬勃發展的時期.北京市經濟信息中心調查資料顯示： 1990‐2001 年十年間，中國廣告營業額就從 25.02 億上升至 794.89 億增長了 31.77倍。廣告經營單位從 11123 戶增長為 78339 戶。2002 年營業額更是達到 903.15 億。

隨著全球經濟一體化進程的加快以及我國經濟體制改革的不斷深入，一方面需要高層次的創新人才，另一方面更需要大批有文化、有知識、能夠將先進科技成果轉化為現實生產力的高素質的技術、技能型高級人才。重視和發展職業教育，已經成為世界各國提高勞動者素質和實現現代化的迫切需求。

（二）廣告設計行業從業人員基本情況

從深圳水平看，2010年第2季度，網上求職者薪酬統計顯示廣告行業的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和2008到2009年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業方面看，創意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門，2010年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創意人員來說一般的平面設計師起薪在1500-2000元：從業2-3年的設計師薪水在3000-5000元。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在2000-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在2000-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。

    隨著目前深圳的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

   從此次調查可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環境。