論虛假?gòu)V告的法律責(zé)任(三)

1.3虛假?gòu)V告的種類及表現(xiàn)形式。

虛假?gòu)V告種類一般可以從五個(gè)方面進(jìn)行分類。

首先是廣告消息及內(nèi)容本身虛假，也就是廣告主體就沒(méi)有相關(guān)宣傳的此項(xiàng)服務(wù)或內(nèi)容，或者其服務(wù)內(nèi)容帶有欺詐性。如虛假的招生廣告、技能培訓(xùn)廣告等，利用其廣告騙取錢(qián)財(cái)，廣告主本生沒(méi)有任何商品或服務(wù)可以體共，或以次充好。其次是資質(zhì)及文件虛假，如本身沒(méi)有獲得經(jīng)營(yíng)許可、商標(biāo)注冊(cè)證、專利等。同時(shí)謊稱自己產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證或產(chǎn)品獲獎(jiǎng)、或優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)、免檢等，同時(shí)冒稱他人注冊(cè)商標(biāo)、名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳的。三是產(chǎn)品功能虛假，夸大產(chǎn)品或服務(wù)的功能，如廣告中有關(guān)于產(chǎn)品性能、質(zhì)量、功效等說(shuō)明不符合產(chǎn)品的實(shí)際性能、質(zhì)量、功效等，或?qū)π阅艿拖碌漠a(chǎn)品謊稱性能優(yōu)質(zhì)。甚至在食品及藥品的批準(zhǔn)宣傳內(nèi)容進(jìn)行虛假、夸大、欺騙誤導(dǎo)小費(fèi)者。四是價(jià)格虛假，如對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格未經(jīng)過(guò)任何調(diào)查便謊稱全國(guó)最低價(jià)，全市最低價(jià)等等。五是發(fā)布程序違法。如按照廣告法規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、招生、招工廣告等，依照有關(guān)國(guó)家法律規(guī)定，應(yīng)在事先取得其行政主管機(jī)關(guān)審查許可才可發(fā)布。但現(xiàn)今在許多大眾媒體上，以上內(nèi)容的廣告都存在許可證造假，或是根本不提供證明文件的虛假行為。

第2節(jié)：虛假?gòu)V告的危害

2.1虛假?gòu)V告的社會(huì)危害

虛假?gòu)V告的泛濫從一個(gè)側(cè)面直接影響了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，影響了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)不論是從商家，還是普通群眾會(huì)從主觀意識(shí)認(rèn)為虛假?gòu)V告對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響的原因是政府有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管不力，有關(guān)部門(mén)之間只能不清，很容會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)公政府公信力產(chǎn)生質(zhì)疑，出現(xiàn)政府的公信力危機(jī)的情況。

其次也使得傳統(tǒng)的商業(yè)道德受到了挑戰(zhàn)，不法商家昧著良心賺取黑心錢(qián)，更有悖于社會(huì)公德。此外，虛假?gòu)V告害會(huì)毒害人們的心靈，助長(zhǎng)詐騙、腐敗等不正之風(fēng)，嚴(yán)重危害社會(huì)風(fēng)氣。特別是對(duì)于合法經(jīng)營(yíng)的商家而言，利益損害尤為巨大。誠(chéng)信經(jīng)驗(yàn)的商戶在同類商品上是虛假?gòu)V告的最大受害者，雖然在受害程度上與消費(fèi)者有所區(qū)別。到那時(shí)如果該商家同樣也做廣告進(jìn)行宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量貨真價(jià)實(shí)，提供的服務(wù)也周到細(xì)致，其在產(chǎn)品成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于虛假?gòu)V告客體的假冒偽劣產(chǎn)品。這樣會(huì)對(duì)品牌本身造成沖擊，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的正常銷售也會(huì)有不小的影響。

2.2虛假?gòu)V告的現(xiàn)實(shí)危害

除對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)至于產(chǎn)生危害外，虛假?gòu)V告也對(duì)廣大人民群眾的人生健康造成了諸多危害。我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第7條第3款規(guī)定：“消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、實(shí)用商品和接受服務(wù)時(shí)，享有人身、財(cái)產(chǎn)安全不受侵害的權(quán)利。”虛假?gòu)V告在誤導(dǎo)，引誘消費(fèi)者在選擇時(shí)盲目的做出錯(cuò)誤的消費(fèi)決定，在購(gòu)買(mǎi)了商品或接受了相應(yīng)服務(wù)之后，不但財(cái)產(chǎn)收到了侵害，同時(shí)身體健康及生命安全也無(wú)法得到保障。尤其是前面我們提到的醫(yī)藥品、保健品、醫(yī)療器械等涉及人身安全的醫(yī)療廣告其危害更大。這類廣告的直接受害者大部分都是中老年人，其夸大宣傳，語(yǔ)意模糊，故意使這兩類弱勢(shì)人群產(chǎn)生誤解，而在其購(gòu)買(mǎi)后付出的帶家不僅僅是金錢(qián)的存世，甚至?xí)�耽誤或影響正常治療二影響生命安全。

除安全性外，對(duì)于消費(fèi)者最基本的知情權(quán)也造成了嚴(yán)重?fù)p害。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用商品或接受服務(wù)時(shí)享有知悉有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)真實(shí)性的權(quán)利。而虛假?gòu)V告多采取夸大或直接欺騙的方式欺騙消費(fèi)者與其產(chǎn)生交易關(guān)系，消費(fèi)者不能對(duì)其購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品相關(guān)信息，如性能、質(zhì)量以及所應(yīng)該接受的服務(wù)完全了解，從而造成損失。