歐詩漫護膚品的市場調查分析——以紹興地區(qū)為例(一)

歐詩漫護膚品的市場調查分析——以紹興地區(qū)為例

目錄

一、產品自身分析……………………………………………………………………………………………..2

（一）產品成分介紹………………………………………………………………………………………2

（二）產品功能分析………………………………………………………………………………………2

（三）市場形象……………………………………………………………………………………………...3

（四）包裝形象……………………………………………………………………………………………...4

二、消費者調研…………………………………………………………………………………………………5

（一）消費者購買動機分類……………………………………………………………………………5

（二）消費者行為分析……………………………………………………………………………………6

（三）消費者購買途徑分析……………………………………………………………………………7

三、問題分析及解決………………………………………………………………………………………….8

（一）影響銷售量的因素………………………………………………………………………………..8

（二）容易發(fā)生的問題及解決策略………………………………………………………………..9

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參考文獻…………………………………………………………………………………………………………..11

一、產品自身分析。

（一）產品成分介紹

歐詩漫，英文縮寫:OSM。珍珠飾品制造商。歐詩漫是以人類的健康美麗為己任，致力于珍珠養(yǎng)殖、珍珠深加工、技術研發(fā)和銷售服務的珍珠產業(yè)化集團企業(yè)，產品涵蓋:珍珠健康養(yǎng)顏品、珍珠化妝品、珍珠飾品，被譽為"珍珠美學專家"。

歐詩漫珍珠白系列是歐詩漫護膚品的主打系列，現由當紅影星李小璐代言珍珠白系列的成分中蘊含EXTRA珍珠精華因子，萃取自3種珍稀品種的金色珍珠粉粉末;EXTRA珍珠精華因子，具有超強美白肌膚效能，源源釋放凈白精華成分，調節(jié)黑色物質分泌，淡化已形成的幼斑，提升肌膚自身防御力，令無瑕膚色更持久。EXTRA珍珠精華因子，與極其珍稀的白花百合花(LILIUM CANDIDUM)花提取物、牡丹(PAEONIA SUFFRUTICOSA)根提取物、雪蓮花(SAUSSUREA INVOLUCRTAT)提取物的融合，能奇跡般的由內而外的白肌膚，點亮肌膚凈·透·白的光芒。

精純且雙倍萃取的全新賦活能量，能為肌膚提供最理想的凈白成分，增強肌膚的能量儲存，令肌膚煥然一新，感受前所未有的純凈光澤。

兩者完美結合，強效提升美白效果，令肌膚更加白皙透徹，營造極致出色的亮膚功效。

從雪蓮花中提取的雪蓮花超效美白精華能最大程度的控制酪氨酸酶的活性，減少和控制黑色物質的生成，融合EXTRA珍珠精華因子，能讓肌膚晶瑩剔透，潔白無瑕!

(二)產品功能分析

很多顧客都想知道歐詩漫適合年齡是多大，其實歐詩漫產品不受年齡限制，選擇歐詩漫產品的主要依據是根據膚質選擇對應的產品。

歐詩曼珍珠營養(yǎng)美膚系列，基礎護理多效合一，提升肌膚修護能力，實現絲滑，柔嫩，凈白3重美肌效果。

推薦人群：16－35歲。

    適合肌膚：健康肌膚，沒有明顯的干燥，缺水，色斑，皺紋等問題。

功效訴求：補水保濕凈白。

   干性，中性，混合偏干性肌膚使用順序：珍珠養(yǎng)顏洗面奶－－珍珠營養(yǎng)柔膚水－－煥活亮潤眼精華－－煥顏嫩白修護精華－－珍珠絲滑柔嫩霜－－隔離霜－－珍珠嫩白袪死皮素

    油性，混合偏油性肌膚：珍珠美白潔面乳－－珍珠潤顏美白活膚水－－煥活亮潤眼精華－－煥顏嫩白修護精華－－珍珠透白水嫩平衡露－－隔離霜－－珍珠嫩白袪死皮素。

（三）市場形象

  浙江歐詩漫集團有限公司組建于1994年，是以人類的健康美麗為己任，致力于珍珠養(yǎng)殖、珍珠深加工、技術研發(fā)和銷售服務的珍珠產業(yè)化集團企業(yè)，產品涵蓋:化妝品(現有近20個系列)、珍珠健康養(yǎng)顏品、珍珠飾品，被譽為"珍珠美學專家"。