中日廣播廣告比較研究

市場營銷論文編號:YX014 字數(shù):16291.頁數(shù):21   

目錄

摘要   3
Abstract   3
緒論  4
第一章 中日廣告歷史及發(fā)展現(xiàn)狀   4
一、中日廣告歷史及比較  4
二、中日廣告發(fā)展現(xiàn)狀比較   6
第二章 中日廣播歷史及現(xiàn)狀比較  8
一、廣播媒體的特征及地位   8
二、中日廣播的歷史   10
三、中日廣播發(fā)展現(xiàn)狀之差異分析   11
第三章 中日廣播廣告的具體比較   15
一、廣播廣告的優(yōu)勢  15
二、廣播廣告的類型比較   16
三、廣播廣告的投放類別比較  17
四、廣播收聽率及廣播廣告的監(jiān)測  17
五、廣播廣告的創(chuàng)意內(nèi)容比較    18
總結(jié)   20
致謝   21
參考文獻  21

中日廣播廣告比較研究
摘要
網(wǎng)絡(luò)時代的到來，曾一度使人們認定了廣播將被淘汰的命運。然而事實并非如此，在國外，美國的廣播廣告以每年平均10％以上的速度遞增。而中國2001年的廣播廣告營業(yè)額也達到了18.28億元，比上年增長20.23%，超過了報紙、電視等媒體的廣告增幅。
日本，作為與中國毗鄰而居的世界第二廣告大國，其廣播廣告的發(fā)展必然有其值得借鑒的地方。本文對中日兩國廣告、廣播及廣播廣告的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀做了較為詳細的比較和研究，并提出了中國廣播廣告未來的發(fā)展方向。