中日報(bào)刊廣告比較

市場營銷論文編號:YX013 字?jǐn)?shù):21715.頁數(shù):22  

目       錄
摘要  2
Abstract   2
緒論   3
第一章：中日兩國報(bào)刊業(yè)的發(fā)展歷程   3
一、中國報(bào)刊的歷史與現(xiàn)狀   3
二、日本報(bào)刊三大報(bào)業(yè)的形成史  4
第二章：報(bào)刊經(jīng)營之集團(tuán)化現(xiàn)象  5
一、  中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化的組建歷程  5
二、如何打造中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的核心競爭力   6
第三章：由發(fā)行量引出的一些問題  9
一、由發(fā)行量引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)   9
二、發(fā)行量的準(zhǔn)確性  10
三、發(fā)行量并非是報(bào)社廣告收入的唯一標(biāo)準(zhǔn)  10
第四章：中日特殊類報(bào)刊廣告比較   11
一、分類廣告  11
二、 免費(fèi)報(bào)紙廣告  13
三、報(bào)刊公益廣告   14
第五章：中國報(bào)刊的經(jīng)營之路  16
一、報(bào)紙經(jīng)營的采編策略----生產(chǎn)迎合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品  16
二、報(bào)紙經(jīng)營的魅力所在-------從讀者群出發(fā)去選擇客戶   17
三、報(bào)紙經(jīng)營的組織管理策略-----追求最適合市場要求的管理方式  17
四、報(bào)紙經(jīng)營的品牌策略-----自我推廣  18
五、報(bào)紙經(jīng)營的突破性發(fā)展----拋開以量求存   19
總結(jié)   20
參考文獻(xiàn)  21

中 日 報(bào) 刊 廣 告 比 較
摘要
我國報(bào)刊廣告業(yè)經(jīng)過20余年的高速成長，目前正處在一個(gè)盤整、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。種種跡象表明，無論是經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程，還是媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，都在相當(dāng)大的程度上制約和決定著報(bào)刊業(yè)的運(yùn)作模式、競爭能力和運(yùn)營效率。而我們的鄰國日本，對報(bào)業(yè)市場的規(guī)范化起步較早，并在報(bào)社經(jīng)營理論、報(bào)紙廣告效果調(diào)查、發(fā)行量統(tǒng)計(jì)等領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先。因此，希望通過對中日兩國報(bào)刊廣告業(yè)的比較，弄清楚我國所處的歷史方位，借鑒日本報(bào)業(yè)發(fā)展中的可取之處，把握業(yè)界的現(xiàn)實(shí)生態(tài)和未來發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上對現(xiàn)今我國報(bào)刊業(yè)的經(jīng)營和報(bào)刊廣告的創(chuàng)新提出見解，并對報(bào)刊廣告市場的未來趨勢做出前瞻性的判斷。

關(guān)鍵詞：中國報(bào)業(yè)、日本報(bào)業(yè)、報(bào)刊廣告、集團(tuán)化、經(jīng)營方向