中日戶外廣告比較

市場營銷論文編號:YX015  字數:23026.頁數:67  

目錄
摘要  2
緒論  1
論文正文  3
一、戶外廣告  3
（一）、戶外廣告定義  3
（二）、戶外廣告的特征  9
（三）、戶外媒體的作用  10
（四）、戶外廣告與四大媒介對比及其優勢  13
（五）、戶外媒體迅速成長的原因   16
二、中日戶外廣告對比  18
（一）、中日戶外廣告概況比較  18
（二）、中日戶外廣告種類比較   21
（三）、中日戶外廣告市場及發展前景比較  26
三、中國三大城市戶外廣告分析和前景  36
四、戶外廣告十大趨勢   54
五、整合和創新——戶外廣告發展的關鍵   58
致謝  61
參考文獻  61

摘要：
戶外，曾經被視為廣告傳播的邊緣媒體，這使它遠不及電視、報紙那樣受到重視。近幾年，隨著廣告主在戶外媒體廣告投入的快速增加，這個媒體開始越發地被重視了。
日本，戶外廣告和許多其他國家一樣，從被廣告主廣告公司忽略到重視，都經歷了這樣一個過程。作為世界第二大廣告大國，有許多地方值得我們借鑒和學習。
中國，從改革開放至今20多年，廣告行業得到了飛速的發展。又因為其發展速度過于迅速，出現了許多弊病，如何解決和克服這些弊病是戶外廣告發展的一個重要課題。
在廣告行業，日本已經走在中國的前面，如何盡快趕上臨國的廣告行業，使中國也成為世界廣告大國。希望通過中日之間的對比得出一些有實際作用的資料，為中國戶外廣告指出一條適合自己發展的道路。
戶外廣告發展的關鍵，整合與創新。
關鍵詞：戶外媒體、廣告效果、注目率、銷售率