中日雜志廣告比較

市場營銷論文編號:YX016 字數:15985,頁數:28  

目       錄

緒論--------------------------------------------------------------1

第一章：雜志媒介的概況--------------------------------------------2

第一節：雜志主要類型----------------------------------------------2

第二節：雜志廣告版位、規格及特殊形式------------------------------2

第三節：雜志媒體的優勢和劣勢------------------------------------- 3

第二章：從銷售環境比較中日雜志廣告差異----------------------------4

第三章：從銷售通路比較中日雜志廣告差異----------------------------6

第四章：從廣告細節比較中日雜志廣告差異----------------------------10

第五章：從廣告心態比較中日雜志廣告差異----------------------------13

總結--------------------------------------------------------------20

摘    要：

本文從雜志媒體的概況入手，通過比較中日兩國雜志廣告在銷售環境、銷售通路、廣告細節及廣告心態方便的差異，發現我國雜志廣告的不足之處及有待改進的地方。在文章的總結之中，提出了行之有效的幾條雜志廣告營銷策略。
文中談到了日本雜志業的現狀和我國雜志業的變革，并且例舉了一些目前著名的雜志做為比較，例如《瑞麗》、《女友》、《新銳》、《消費者meimei》等。其中重點以《瑞麗》作為范例，講述了《瑞麗》進入中國之后，在廣告風格以及雜志版面上與其他國內時尚類雜志的不同之處。
    整篇文章由表——雜志在我國角色上的演變，及里——雜志社面對廣告業務的心態、雜志及雜志廣告的正確定位，層層深入的透析了中國雜志廣告業的現狀。在結合前人對我國雜志廣告研究的基本上，與日本的雜志廣告做比較，尋找促進我國雜志雜志廣告銷售的可行之道。
關鍵詞：雜志廣告 中日雜志廣告營銷 中日雜志廣告比較