關于網上商店營銷戰略的實踐報告

市場營銷論文編號:YX034 論文字數:8492,頁數:13

 
 目            錄
 
一、網上商店的概述 1
（一）網上商店的特點 1
（二）網上商店的優勢 2
二、實踐工作中發現的問題 2
三、網上商店的營銷戰略分析 3
（一）網店構建的需求分析 3
（二）網店構建的可行性分析 3
（三）網店構建的目標分析 4
四、整合營銷策略 4
（一）產品策略 4
（二）價格策略 5
（三）渠道策略 6
（四）促銷策略 6
五、網店推廣策略 6
（一）廣告推廣 6
（二）論壇、郵件推廣 7
（三）搜索引擎推廣 7
結論 8
致謝 9
參考文獻 10

摘   要

 根據CNNIC第14次互聯網統計報告公布的數據，中國目前7.3%的網民有網上購物的習慣。隨著互聯網和寬帶上網的普及,電子商務在中國異軍突起,并日益滲透到人們的日常生活中。特別是基于C2C模式的電子商務,這種在某個公共網絡平臺上開設網上商店的行為越來越多,越來越受到人們喜歡和關注。電子商務是運用現代通信技術,計算機和網絡技術進行的一種社會經濟形態,其目的是通過降低社會經營成本,提高社會生產效率,優化社會資源配置,從而實現社會財富的最大化利用。那么建立網上商店的目的很明顯，就是成為具有自己獨立特色的網上商店，也就是自己的電子商務網站，更直接地為廣大網上購物者提供方便，提供最新的商品，節約顧客的時間，讓顧客買到滿意的商品，體驗網上購物的樂趣。一類適合現代人網上購物的系統，網上商店是非常必要和可行的，并在我國已得到初步應用并有很廣泛的市場需求前景。
 本文就我自己在進行網上商店活動中所發現的問題，進一步了解網上商店的營銷策略。那么就我在實踐中遇到和發現的問題談談關于網上商店營銷戰略。
 一、網上商店的概述，包括特點和優勢
 二、在進行網上商店活動中發現存在的問題
 三、網上商店的營銷戰略分析
 四、網絡整合營銷策略
 五、網絡推廣策略
 
關鍵詞：營銷戰略  網上商店  整合營銷