WEB2.0時代的營銷利器——博客在網絡營銷中的應用研究

市場營銷論文編號:YX035 論文字數:7939,頁數:09

 目            錄
 
一、博客及博客營銷的形成、發展與現狀   …………………………………………………  1
 (一)博客的形成與發展  ……………………………………………………………………… 1
 （二）博客營銷的產生和現狀  ………………………………………………………………  2
二、博客營銷的特點、優勢及操作模式   ……………………………………………………  2
 （一）博客營銷與傳統網絡營銷模式之間的對比 …………………………………………… 2
 （二）博客營銷具有的特點與優勢  …………………………………………………………  3
 （三）博客營銷的三種操作模式 ……………………………………………………………… 3
三、企業博客營銷的策略應用  ………………………………………………………………… 4
 （一）制定長期的博客營銷計劃 ……………………………………………………………… 4
 （二）建立博客寫作團隊，落實博客的發布與管理 ………………………………………… 4
 （三）博客營銷與其他網絡營銷工具的整合 ………………………………………………… 4
 （四）博客營銷效果的評估 …………………………………………………………………… 4
四、博客營銷的困境與未來發展  ……………………………………………………………… 4
 （一）目前博客營銷的困難 …………………………………………………………………… 4
 （二）博客危機 ………………………………………………………………………………… 5
 （三）企業博客營銷的未來發展形式 ………………………………………………………… 5
五、總結  ………………………………………………………………………………………… 5
參考文獻  ………………………………………………………………………………………… 6

摘    要

 （選題動機）近年，國際互聯網進入了一個以“個性、協作、互動”為特征的WEB2.0時代，博客文化作為其代表形式，其普及率與影響力正在呈幾何級膨脹，已經形成相當大的商業潛力。博客營銷作為最前端和時尚的網絡營銷方式引起了許多企業的關注。這是一種全新的網絡營銷方式，其實際功用和實踐方式都處于研究的空白點，因此，選擇這個題目研究，具有挑戰性和前瞻性，對企業開展博客營銷也具有實用意義。
 （中心思想）從博客及博客營銷的定義、發展、表現方式出發，通過比較與其他網絡營銷模式的異同，探討博客營銷在企業網絡營銷中的功能、適用范圍及實際應用方法。
 （段落大意）博客營銷將成為繼企業網站、網絡廣告、交易平臺之后的新一代網絡營銷利器。
 博客營銷的六個特點。博客營銷的三種操作模式。博客營銷的五項策略應用。
 博客營銷危機及其解決辦法。
 博客營銷的發展形式。
 （個人新觀點） 博客營銷是“軟營銷”，是新“文化”營銷，是傳統的人際網絡型關系營銷與互聯網營銷的結合，通過“口碑”和“理念”來影響用戶，達到使企業信息在用戶間迅速傳播的目的。企業可以通過博客營銷塑造自身形象，傳遞企業文化，并可與用戶直接互動。
                                 
關鍵詞：博客  網絡營銷