電子商務時代中小企業市場營銷分析

市場營銷論文編號:YX037 論文字數:12637,頁數:20 
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一、電子商務的發展概況-----------------------------------------------  1
（一）世界電子商務概況-----------------------------------------------  1
（二）全球電子商務支撐體系-------------------------------------------  3
中國電子商務的發展 -------------------------------------------  3
網絡發展為電子商務奠定了良好的基礎
中國電子商務的發展情況

二、中國中小企業的現狀分析-------------------------------------------  4
（一）中國中小企業的現狀---------------------------------------------  4
（二）中國中小企業的機遇和希望---------------------------------------  5
（三）市場營銷對中小企業的意義---------------------------------------  5
（四）我國中小企業的市場營銷狀況 ------------------------------------  5
（五）關于中小企業營銷策略-------------------------------------------  6

三、電子商務對中小企業市場營銷策略的影響-----------------------------  6
（一）電子商務與傳統企業---------------------------------------------  6
（二）電子商務的主體-------------------------------------------------  7
（三）電子商務的要素分析---------------------------------------------  7
（四）電子商務對企業價值的影響---------------------------------------  8
（五）電子商務對中小企業市場營銷的影響-------------------------------  9

四、中小企業在電子商務環境下的營銷策略-------------------------------  9
電子商務的發展趨勢---------------------------------------------  9
中小企業將成為電子商務的主體
B2B成為全球電子商務發展的主流
進入電子商務市場的企業日趨多元化
電子商務發展的地區差異日益擴大
電子商務對各行業的影響不同
中小企業電子商務下的營銷策略------------------------------------ 11
中小企業電子商務下營銷策略制定的原則
中小企業電子商務下的營銷策略
中小企業電子商務下市場營銷的實施的步驟-------------------------  13
構建基于互聯網的業務流程
整合核心業務流程
集聚優勢資源、創新營銷模式
需要注意的幾個問題---------------------------------------------  14

參考文獻-------------------------------------------------------------  17

摘    要

 本文試圖通過調查分析并結合理論分析的方式，來探討中國中小企業在電子商務的大背景下市場營銷策略的調整和變革，并在分析一些傳統的運作模式的基礎上，對中小企業的營銷策略的改造提出自己的觀點和看法。
 通過以中小企業作為分析的對象，以其所處的行業、產品及采取的營銷策略作為依據，進行定性的分析，來說明市場營銷在中小企業價值鏈的作用，同時對中小企業與電子商務的結合進行了探討。
 電子商務作為一種高效的整合資源的手段和信息傳播平臺，對中小企業市場營銷策略的變革，起著關鍵性的作用。
關鍵詞：中小企業   電子商務   市場營銷