企業博客在網絡營銷中的應用研究

市場營銷論文編號:YX038 論文字數:22856,頁數:20

  
目            錄
 一、前言…………………………………………………………………………… 2
二、博客的發展情況……………………………………………………………… 2
（一）博客全球發展情況………………………………………………………… 2
（二）博客在中國的發展情況…………………………………………………… 3
三、博客在市場營銷中的作用…………………………………………………… 4
 （一）首先表現在節約費用方面………………………………………………… 5
（二）其次表現在增加網站訪問量和品牌影響等方面……………………………6
四、企業的市場營銷人員因該具備博客傳播能力…………………………………6
五、個人博客與企業博客的區別以及企業博客的特點……………………………7
 （一）個人博客與企業博客的區別…………………………………………………7
 （二）企業博客的特點………………………………………………………………7
 六、企業博客的寫作；原則方法與技巧…………………………………………… 9
 （一）首先 BLOG營銷的一個基本原則就是文章的可讀性 ………………………9
 （二）如何把握BLOG營銷寫作的核心  ……………………………………………9
 （三）合理利用博客話語權………………………………………………………… 10
 （四）鏈接是博客營銷的橋梁……………………………………………………… 10
 （五）分享與交流…………………………………………………………………… 10
 （六）博客文章的形式……………………………………………………………… 11
 （七）博客文章的內容選擇………………………………………………………… 11
 （八）員工博客專欄的管理維護…………………………………………………… 12
 （九）博客營銷實質………………………………………………………………… 12
 七、企業博客營銷的基本形式和操作模式………………………………………… 13
 八、知名企業的博客營銷應用概述………………………………………………… 14
 九、企業博客營銷案例--亞馬遜網站的書籍作者博客營銷策略………………… 14
 十、企業博客的發展發向…………………………………………………………… 14
 參考文獻………………………………………………………………………………16

摘    要

隨著網絡技術的發展，各種網絡技術和形式不斷的涌現,從門戶網站，到公司網站，到綜合論壇，到個人空間，再到博客，博客已經不僅是一種網絡形式，更成為人們的一種開始慢慢習慣的生活方式了,這一系列的嬗變既見證了科技的發展，也同樣成為承載營銷的形式。有位大師說過，廣告和空氣一樣，無處不在。同樣的，營銷也是和空氣一樣，隨處都有,只要有人的地方,就會有營銷, 從互聯網的發展趨勢來看,企業的博客營銷將是企業網絡營銷的重要組成,直接影響到企業的網絡營銷成績,但博客營銷還僅僅處于摸索階段 ,企業對博客營銷的作用還沒有充分的認識,很多營銷人員對于博客營銷的方法也有很多困惑。
 本文主要是說明博客營銷的作用,市場營銷人員為什么需要具有博客的寫作能力,闡述了企業博客的幾大特點,并且從幾個方面論述企業博客的寫作原則以及寫作的主要方法和主要思想。
 全文分為前言,互聯網博客的發展狀況,市場營銷人員應該具備博客營銷能力,個人博客和企業博客的區別以及企業博客的特點,并對企業博客的寫作原則和寫作方法做了全面的論述,對企業博客營銷的基本形式和操作模式做了介紹,最后對企業博客營銷的基本形式和操作模式進行了說明,最后用二節的篇幅列舉了世界著名企業在企業博客營銷方面的成功案例。
 企業博客是企業展示的絕好平臺,是企業網絡營銷的重要組成,是企業網絡營銷的重點方向之一。                                 
關鍵詞：企業 博客 營銷