網絡營銷——網絡環境下的營銷變革

市場營銷論文編號:YX039 論文字數:24217,頁數:20

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一、營銷及網絡營銷概述………………………………………………………………………… 1
二、網絡營銷的定義和網絡營銷的產生………………………………………………………… 1
（一）網絡營銷的定義及分析…………………………………………………………………… 1
（二）網絡營銷的產生…………………………………………………………………………… 1
三、網絡營銷的特點和功能……………………………………………………………………… 2
（一）網絡營銷的特點…………………………………………………………………………… 2
（二）網絡營銷的功能…………………………………………………………………………… 3
四、 網絡營銷的基本模式……………………………………………………………………… 4
（一）網絡背景下的營銷格局及其影響………………………………………………………… 4
（二）網絡背景下的營銷管理模式……………………………………………………………… 5
（三）網絡營銷常用營銷方式…………………………………………………………………… 6
（四）網絡營銷渠道的建立……………………………………………………………………… 7
五、 在我國網絡營銷對企業產生的影響和網絡營銷存在的問題…………………………… 8
（一）網絡營銷競爭優勢……………………………………………………………………… 8
（二）實例說明網絡營銷對企業帶來的影響…………………………………………………… 12
（三）網絡營銷存在的問題……………………………………………………………………… 14
六、 總結………………………………………………………………………………………… 16
參考文獻 ……………………………………………………………………………………… 17

摘    要

 網絡營銷作為一種全新的營銷方式受到企業和社會的極大關注。
 互聯網在世界范圍內掀動了一場信息革命，更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。隨著上網人數與網上交易的急速增加，互聯網正在成為一個真正的全球的“新興市場”。在世界經濟多極化、區域化、一體化和國際貿易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成并保持其競爭優勢，都不得不加入Internet。而隨著網絡技術和電子商務的發展，其對傳統的企業的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰。雖然在網絡中有許多不確定的因素，但網絡營銷必將是網絡經濟中最具潛力，更有廣泛適用性的營銷手段。
 從概述營銷及網絡營銷開始，到對網絡營銷產生的分析和有關網絡營銷定義的討論，深入的了解網絡營銷的特點及其功能，并對網絡營銷的基本模式進行分析，從而認識到網絡營銷對企業產生的影響及開展網絡營銷的意義，并總結出網絡營銷最終的發展方向。
 雖然網絡營銷有著很好的發展前景，但我們也要依據自己所處的環境找到適應自己的發展方向和網絡營銷方式。
                                 
關鍵詞：互聯網、 信息、 營銷、 傳統營銷、 網絡營銷