淺談可口可樂品牌營銷

市場營銷論文編號:YX041 論文字數:5928,頁數:09

 目   錄
 一、可口可樂的品牌營銷戰略……………………………………………1
 (一)、品牌的設計……………………………………………………2
 (二)、以消費者為導向………………………………………………3
 (三)、戰時營銷及贊助奧運…………………………………………4
 (四)、品牌國際化……………………………………………………4
 二、可口可樂中國市場營銷的主要問題…………………………………5
 (一)、渠道運作中的統一協調及其利益分配問題…………………6
 (二)、合作伙伴和批發商積極性和效率不高問題…………………6
 三、可口可樂中國市場營銷對策及啟示…………………………………6
 (一)、對待渠道的觀念方面…………………………………………7
 (二)、渠道類別的分類方面…………………………………………7
 (三)、總結……………………………………………………………8
 四、參考文獻：……………………………………………………………9

內容摘要
 進入21世紀以來，我國軟飲料工業保持高速發展。國際跨國公司在此背景下，大舉進入中國市場，并取得的很好地經營業績。我自已本身在麥當勞里工作，本身也很喜歡喝可口可樂，所以我以可口可樂公司為例，分析了其在中國市場上的發展狀況，并剖析了它在中國市場上存在的問題，為我國相關行業在市場營銷策略的選擇上提供借鑒。一個企業的品牌價值越高、影響力越大，這個企業生存的安全系數越高。全球知名的可口可樂公司之所以成就今天的偉大事業，與它注重品牌建設是密不可分的。在它發展的過程中有很多值得我們借鑒和學習的寶貴經驗。文章從可口可樂公司的發展歷程入手，分析了可口可樂公司的品牌營銷策略，給我國企業以啟示。隨著2008年可口可樂高價收購中國本土飲料巨頭匯源果汁，可口可樂公司在中國飲料市場上的營銷策略更加值得關注。同時可口可樂在中國的營銷活動也面臨著銷售網絡的龐大，銷售模式的漏洞等諸多問題，回顧可口可樂公司采取何種營銷策略，并分析這些策略的效果將有助于我們正確認識中國飲料行業的發展之路。
 
 【關鍵詞】  發展戰略   本土化戰略   營銷渠道