手機市場中山寨化現象的分析

市場營銷論文編號:YX119 論文字數:27557,頁數:35

目錄
第一章 緒論 1
第一節 論文選題背景和研究意義 1
第二節 論文研究思路和框架 2
第二章 山寨的利與弊 3
第一節 山寨的定義 3
第二節 山寨的利弊分析 3
第三節 山寨的啟示 5
第四節 本章小結 7
第三章 山寨與社會 8
第一節 山寨經濟 8
第二節 山寨產品與品牌保護 9
第三節 山寨產品與技術創新 10
第四節 山寨現象的流行原因 13
第五節 本章小結 14
第四章 消費者的品牌意識與山寨 15
第一節 手機消費者對品牌的認識 15
第二節 山寨手機對手機消費者的吸引力 16
第三節 本章小結 17
第五章 山寨手機的市場競爭 18
第一節 山寨手機的市場現狀 18
第二節 手機競爭現狀 19
第三節 山寨手機對品牌手機的市場沖擊 20
第四節 案例分析-MTK引起手機的山寨革命 22
第五節 本章小結 24
第六章 總結與展望-“山寨”的出路探索 25
第一節 山寨的認知與管理 25
第二節 研究結論 28
參考文獻 29
致  謝 31

摘  要

 我國從1998年開始國產手機制造至今己經有十個年頭了，國產品牌手機與國際品牌手機之間的差距正在逐漸縮小，手機制造材料、零配件及工裝設備國產化的程度也在逐步提高，雖然這些年來中國手機制造業取得了快速的發展，但是在這個發展過程中，國產手機制造業依然處于比較艱難的地位，在很多方面與國際品牌之間的差距依然很大，于此同時需要面對近幾年蓬勃發展壯大起來的山寨機的沖擊，本文通過對目前我國手機行業競爭狀況、山寨機優勢與問題、手機消費者的品牌意識及山寨經濟對社會的影響等方面進行分析，試圖給山寨手機企業如何提升自身競爭力，如何樹立品牌，走進正規手機生產行列提供一些參考。
關鍵詞：山寨手機、國產品牌手機、國際品牌手機、山寨經濟
 
ABSTRAC
 
 There has been nearly ten years since China involved into handset manufacturing industry from 1998, the gap between domestic brand handset and foreign brand hand set is getting smaller, the localization degree of material, facility and fixture for handset manufacture are getting higher and higher. But domestic brand handset is still in hard ship in the course of China handset industry development， there still has big gap in many aspect for domestic brand handset to catch up with well known foreign brand handset like Nokia，Sonyeriesson，Motorola ete. At the same time, domestic brand also meet with great impact from “ShanZhai” handset these years. This paper analysed current situation of China handset industry, try to give some reference for “ShanZhai” handset how to improve their competence and how to establish a brand, into the ranks of the regular handset production.

KEYWORDS：“ShanZhai” handset , Domestic brand handset, Foreign brand handset, “ShanZhai” eonomics