外國零售商對中國零售商影響的初步研究

市場營銷論文編號:YX118 論文字數:15352,頁數:22

目錄
第一章 引言 1
第一節 選題背景及依據 1
第二節 研究觀點 2
第二章 文獻綜述 3
第一節 國內研究者成果 3
 一、外資零售業進入對本土零售業產生的消極影響研究 3
 二、外國零售業進入對本土零售業產生的積極影響研究 4
第二節 國外研究者成果 5
第三章 外國零售商與本土零售商的現狀分析 7
第一節 我國本土零售企業發展現狀及市場特征 7
 一、本土零售業發展現狀 7
 二、中國零售市場特征 8
第二節  外國零售企業在中國的基本現狀 10
第四章   外國零售企業對中國本土零售企業的影響 12
第一節 外資零售企業與本土零售企業競爭情況 12
 一、外資零售企業搶占東部，進軍西部 12
 二、外資零售企業商品銷售增長速度快于內資零售企業 13
 三、外資零售企業與內資零售企業爭奪優質供應商 13
 四、外資零售企業在大型綜合超市中占據主導地位 13
 五、外資零售企業后勁充足 14
第二節  外資零售商進入對本土零售商的影響 14
 一、影響中國零售業的結構調整 14
 二、影響中國零售企業與供應商關系 15
 三、更改行業游戲規則制約本土零售商 15
 四、改變中國本土零售市場競爭模式 16
 五、帶來了先進的營銷管理方式 16
 六、促進本土企業揚長避短 16
第五章 結論及政策建議 18
【參考文獻】 19
 致 　謝 20

摘  要

 隨著全球經濟一體化進程的不斷深化,作為銷售終端的零售業也逐步融入了這一進程,并形成了洶涌的國際化浪潮。本文通過對中國本土零售業的發展現狀和外資零售業在中國本土的發展情況，以及目前兩者的競爭態勢的分析，了解外國零售業進入對中國本土零售業的影響，得出外國零售商在中間商、消費者、競爭模式、行業規則等方面對本土零售商產生影響。最后進行對本土零售企業的政策建議。

關鍵詞：外國零售企業  本土零售企業   競爭  影響  對策

ABSTRACT

    With the constant promotion of the process of integration of global economy, the retail business as the terminal station of sales, also have incorporated this process progressively and  have formed the turbulent internationalized tide. This article analyzes the influence of transnational retailers  on  the Chinese local retailers by studying the situation of the Chinese retailers、 the foreign invested retail corporations, and the competition of  them. Then  I conclude that  the influence of  transnational retailers  to the local retail corporation  mainly in manufacturers，consumers，the  mode  of  competition ，industry rules  and so on ．Finally this article gives some policy advice to the local retail corporations.

KEYWORDS：Transnational  Retailers      Local retailers  Competition     Affect    Countermeasure