浙江會展品牌的塑造和策略研究

市場營銷論文編號:YX125 論文字數:20814,頁數:33

目錄

第一章 導言 1
  第一節 選題的選題背景及意義 1
  第二節 核心概念 1
    一 、會展定義 1
    二 、品牌塑造 2
  第三節 論文的主要研究思路和基本框架 2
第二章 文獻綜述 4
  第一節 國外會展業相關研究綜述 4
  第二節 國內會展業相關理論研究 6
  第三節 簡要評述 7
第三章 會展行業發展現狀分析 9
  第一節 國際會展行業發展現狀 9
    一 、世界會展的布局正在調整 9
    二 、會展中心大量興建 9
    三 、新興二級會展城市的競相出現 10
  第二節 中國會展行業的發展狀況及重點省市的發展狀況 10
    一 、中國會展業發展現狀 10
    二 、國內重點省市的發展現狀 14
  第三節 浙江會展行業的發展現狀 16
    一 、浙江展覽會的情況 16
    二 、展覽公司情況 16
    三 、研究機構、會展教育 16
    四 、會展行業協會 17
第四章 浙江會展業存在的問題及面臨的挑戰 18
  第一節 浙江會展業存在的問題 18
    一 、缺乏整體規劃，存在行業多頭管理 18
    二 、資源利用率低，專業場館缺乏，未形成集群效應 18
    三 、對外合作交流較少，整體綜合競爭力不強 19
  第二節 浙江會展業面臨的挑戰 20
    一 、來自區域的挑戰 20
    二 、來自行業內部的挑戰 20
第五章 浙江會展行業發展路徑研究——基于品牌塑造的資源整合策略 22
  第一節 品牌塑造相關理論 22
    一 、會展品牌的定義 22
    二 、品牌資產——阿克爾模型 22
    三 、城市會展品牌的基本特征 23
    四 、會展品牌塑造對會展業的意義 23
  第二節 會展品牌塑造現狀 24
    一 、單純追求知名度,而忽視會展品牌的定位 24
    二 、會展實態與傳播形象差異過大 24
    三 、品牌塑造的過程中,傳播對象彌散化,傳播手段單一化 25
    四 、會展品牌形象缺乏層次感,不能輸出持續價值 25
  第三節 品牌塑造的資源整合策略 25
    一 、資源整合的內涵 25
    二 、政府層面：加強引導和扶持，發揮導向作用，培育重點品牌 26
    三 、行業協會：規范管理、指引行業發展方向、加強對外交流合作 27
    四 、會展主體：強化品牌戰略意識、提高品牌服務行銷機制、實現集團化經營 27
參考文獻 29
致 　謝 30

摘要
 會展業被譽為21世紀的“朝陽產業”。會展業的發展能給一個地區帶來無限商機，它已被稱為城市發展的“助推器”，產業間的“粘合劑”。浙江會展業一直處在中國會展業發展的前列，但依舊與一線的城市有較大的差距。本文從對國內外會展業的現狀分析入手，探討了浙江會展業發展存在的問題與面臨的挑戰。然后針對浙江地域特色，從政府層面、行業協會、會展主體這三個層面入手，提出了基于會展品牌塑造的資源整合策略，謀求浙江會展業能夠在打造特色品牌的同時，整合各式資源，形成產業集群為特色的會展城市群，以長三角地區形成的會展區域地帶為依托，實現浙江會展業的可持續發展。
 
關鍵詞：會展業  會展品牌  品牌塑造

ABSTRACT

 Exhibition industry is known as the "sunrise industry". in the 21st Century. Exhibition industry will give tremendous opportunities for a region, which have strong connection with other industries, known as the incentive for urban development. Zhejiang exhibition industry has been in the front rank of China, but it still has a large gap with the front line city. This article starts with the current situation of domestic and international exhibition industry, to discuss the problems and challenges of the Zhejiang exhibition industry.  According to the Zhejiang regional characteristics and starting from three levels of the government level, guild and the business entity, propose the strategy based on the resource integration exhibition branding. Integration of various resources, form the exhibition city group characterized by industrial clusters. To the formation of the exhibition area in Yangtze River Delta area as the basis, achieve the sustainable development of Zhejiang Exhibition Industry.
KEYWORDS：Exhibition industry,  Exhibition brands,  Brand Shaping