網絡整合營銷在大學生SNS網站上的運用

市場營銷論文編號:YX124 論文字數:19495,頁數:33

 
目錄
第一章   引言 1
第一節  論文研究背景 1
第二節  論文研究意義 3
第三節  論文的基本思路及內容 4
第二章  簡述網絡整合營銷理論和SNS網站及大學生網絡行為特征 5
第一節  網絡整合營銷的相關理論 5
第二節  SNS網站的簡述 6
第三節  大學生網絡行為特征 6
第三章 口碑營銷 9
第一節  口碑營銷概述 9
第二節  口碑營銷的特征 10
第三節  口碑營銷和SNS網站及大學生的關系 11
第四章  網絡廣告 12
第一節  網絡廣告的簡述 12
第二節  網絡廣告的形式和特征 13
第三節  大學生對網絡廣告的態度 15
第四節  網絡廣告和口碑的整合 16
第五章  博客營銷 17
第一節  博客營銷的簡介 17
第二節  博客營銷的運用 18
第三節  博客營銷與大學生的關系以及和其他營銷手段的整合 19
第六章  從人人網（校內網）看網絡整合營銷 21
第一節  人人網簡介 21
第二節  人人網的網絡整合營銷 22
第七章  結論及問題討論 24
第一節  主要結論 24
第二節  問題討論 25
【參考文獻】 27
 致 　謝 29

摘  要

   隨著互聯網和營銷理論的發展，網絡整合營銷將是網絡營銷的發展趨勢。SNS網站的發展正處在關鍵時刻，所以其網站的營銷至關重要。本文主要簡述了SNS的主要特征和網絡整合營銷理論，結合大學生的網絡行為特征，著重分析了網絡營銷中的口碑營銷，網絡廣告和博客營銷。并基于大學生的網絡行為特征和SNS網站本身的特點，采用定性的方法，通過整合口碑營銷，網絡廣告和博客營銷，這三種與大學生密切相關的網絡營銷，來提高大學生對SNS網站的吸引力。這對于企業在大學生這個巨大的消費市場上，采取合適，有效的網絡整合營銷，具有積極地借鑒作用。
 
關鍵詞： 網絡整合營銷、大學生網絡行為特征、社交網站

ABSTRACT

 Along with the development of the Internet and the marketing theory, network integrated marketing is the trend of development of network marketing. The development of SNS is in critical moments, so it’s important for the marketing of website. This paper gives a sketch of the main characteristics of SNS and the theory of Network integrated marketing, and analyzed the word-of-mouth marketing, network advertising and blog marketing  emphatically  with the characteristics of college students' network behavior. Based on  SNS itself characteristics and the characteristics of college students' network behavior, to improve the appeal of SNS for college students with qualitative methods, through the integration Of word-of-mouth marketing, network advertising and blog marketing which is related with college students Closely. This is positive for the companies to take its adaptive, effective network integrated marketing to  college students ---- this huge market.
KEYWORDS：Integrated Marketing Network，Network Behavior of College Students ，SNS