淺析隱性廣告的應(yīng)用模式

市場營銷論文編號:YX146 論文字?jǐn)?shù):15596,頁數(shù):24

目錄
第一章 緒論 1
第一節(jié) 選題背景及意義 1
第二節(jié) 研究內(nèi)容及思路、方法 2
一、研究內(nèi)容 2
二、研究思路和方法 2
第二章 隱性廣告文獻綜述 4
第一節(jié) 隱性廣告的定義評述 4
第二節(jié) 隱性廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 4
第三節(jié) 隱性廣告的優(yōu)勢 5
第四節(jié) 隱性廣告的應(yīng)用模式綜述 6
第五節(jié) 隱性廣告存在的問題 7
第三章 隱性廣告中的美學(xué)理論 8
第四章 隱性廣告應(yīng)用模式分析 11
第一節(jié) 按程度劃分 11
一、淺層植入模式 11
二、一般性植入模式 11
 三、深層植入模式 12
第二節(jié) 按依托載體劃分 13
一、場景和情境植入模式 13
二、音效植入模式 13
三、道具植入模式 14
四、活動贊助 14
五、名人代言 15
六、文化植入模式 15
第五章 總結(jié) 17
【參考文獻】 18
致 　謝 19

摘  要

 當(dāng)今社會，是一個信息鋪天蓋地的社會，消費者每天都要主動或被動地接收形形色色廣告的狂轟亂炸，一則廣告或是一條訊息想要脫穎而出變得越來越難。此時，隱性廣告作為廣告的一種特殊形式進入了大眾的視野。它擁有眾多的應(yīng)用模式和較好的廣告?zhèn)鞑バЧ�，為許多面臨困境的廣告商開辟了新道路。
 本文在廣告美學(xué)以及消費者行為學(xué)相關(guān)理論研究分析的基礎(chǔ)上，梳理了國內(nèi)外隱性廣告的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀；歸納介紹了隱性廣告的含義、優(yōu)勢及其它存在的問題；并結(jié)合本人的理解和“植入程度”和“依托載體”兩個不同的標(biāo)準(zhǔn)，對隱性廣告進行了分類；并結(jié)合各種具體廣告案例對隱性廣告的應(yīng)用模式進行了分析。根據(jù)分析的結(jié)果為不同的企業(yè)或產(chǎn)品提出有針對性的應(yīng)用模式的選擇建議。

關(guān)鍵詞：廣告、隱性廣告、廣告美學(xué)、植入、應(yīng)用模式

ABSTRACT

 Our current society is fraught with information. Consumers are forced to be exposed by various kinds of advertisements. It is quite difficult to make a piece of advertisement or news to stand out . At that time, the recessive advertisement enters the visions of the public as a special form of advertisement. It has  numerous applicatioal patterns and better  transmissional effect of advertisement，paving a new way for many advertising agents who are faced with difficult situations.
 
 On the basis of the research and analysis of the advertisement esthetics and consumer behavior, this paper combs the history and the present situation of the domestic and foreign recessive advertisement。It  concludes and introduces the meaning, characteristics，advantages and questions of the recessive advertisement。The paper classifies the recessive advertisements by depth of placement processing，different Carriers, and then analyzes the application pattern of recessive advertisement by referring to each kind of concrete advertisement cases. Finally, it puts forward some pertinent suggestions for different enterprises or products according to the above analytic results.

 KEYWORDS：advertisement，recessive advertising，advertisement esthetics，implantation，application pattern