淺談萊爾斯丹市場營銷方案

論文編號:YX441   論文字數:12331,頁數:28

摘要
 萊爾斯丹（Le Saunda）是以意大利為基地的皮鞋品牌，于1992年12月在香港聯合交易所正式上市。專業從事皮鞋的設計、制造和銷售，其產品通過零售分銷銷為主。本策劃案以進一步提高Le Saunda的知名度，增加企業的市場份額為目的而展開。
 根據對皮鞋市場分析、目標消費者分析、競爭對手分析以及企業內部分析，為Le Saunda針對目標消費群體的特點，購買皮鞋的不同用途以及不同的心理需求設計了不同的營銷組合。
 在活動策劃中，根據公司的需要情況，本案設計了“360°熱情，360°真誠”—走進3D時代活動，“轉微博，贏驚喜”等活動，活動設計得很有創意，新穎獨特，應該能夠讓Le Saunda品牌形象在短時間內迅速傳播出去，增大品牌的影響力進而增加其市場銷售份額。
 最后，策劃案給出了這份短期內行動策劃活動的財務預算。

目錄

一、Le saunda萊爾斯丹公司簡介 1
二、 目標市場分析 1
（一） 企業的市場目標 1
（二） 市場現狀和策略 1
（三） 品牌競爭對手分析 3
三、 LE SAUNDA萊爾斯丹公司的營銷策略 9
（一） LE SAUNDA萊爾斯丹公司的營銷目標 9
（二） 目標市場 9
四、 行動策劃 18
（一）“360°熱情，360°真誠”——走進3D時代 18
（二） “轉微博，贏驚喜” 20
五、 活動項目評估 24
六、 2010年形象店及廣告活動財務預算 25
七、 策劃案的點評 26
八、 策劃案可行性的探討 28
參考文獻 29