珠海笛威公司汽修項目的微博營銷策略分析

論文編號:YX165 論文字數:20187,頁數:32

摘要

 本文用比較分析、因素分析及觀察法，主要討論、分析了汽修行業的市場現狀、發展前景以及存在的主要問題。通過現有相關文獻、研究成果的梳理，結合珠海笛威公司的汽修項目分析，對汽修項目在網絡營銷方面存在的問題及其影響因素進行了歸納總結，據以提出了珠海笛威公司在微博營銷方面的策略分析與建議，主要有4P策略、微博營銷的品牌策略、產品生命周期運營策略。
    本文主要包括5個部分：第一部分主要闡述微博營銷的相關理論；第二部分主要講述汽車維修行業的市場現狀，并對珠海笛威公司汽修項目的市場現狀及經營發展存在的主要問題進行分析；第三部分主要對微博營銷的可行性與必要性進行分析；第四部分是案例分析，通過借鑒長安福特汽車公司的微博營銷案例，為后續珠海笛威公司汽修項目開展微博營銷提供了參考依據；第五部分主要闡述具體的微博營銷策略和建議。
    本文把新興的微博營銷作為汽修技術咨詢服務業的營銷創新，相關研究將積極推動微博營銷理論的發展與完善，同時，對汽修行業企業的經營發展也將具有一定的現實意義。
關鍵詞：策略分析  微博營銷  汽修行業  汽車維修  珠海笛威

An Exploration on the MicroBlog Marketing Strategies
of Zhuhai Diwei’s Auto Repair Project

Abstract

 This paper using comparative analysis, factor analysis and observation, discusses and analyzes the present market situation and automobile industry development prospects and the existing main problems. Based on existing literature and research results of the company, combining with DiWei Auto maintenance project analysis, to steam long project in network marketing problems existed and its influencing factors has summarized, which was put forward in MicroBlog for DiWei company of Zhuhai marketing strategy analysis and advice, basically have 4 p strategy, MicroBlog marketing brand strategy, product life cycle operation strategy.
 The thesis is composed of five chapters. The first chapter mainly expounds the Microblog marketing related theory ; The second chapter basically tells vehicle repair industry market situation, the market situationg of Zhuhai DW company and the motor repair project main problems of business development is analyzed; The third chapter mainly to the MicroBlog marketing the feasibility and the necessity for analysis; The fourth chapter is case analysis, drawing on changan ford motor company Microblog marketing case, for the subsequent zhuhai flute b&w automobile project development Microblog marketing offers reference ; The fifth chapter mainly expounds the concrete Microblog marketing strategies and Suggestions.
 As the research of topic is DiWei company of Zhuhai on automobile project MicroBlog marketing strategy analysis of automobile industry, therefore, the management of the enterprise development to have the certain reference value and significance.
Keyword： Strategy Analysis; MicroBlog Marketing; Auto Repair Industry;
 Auto Repair; Zhuhai Diwei
 

目  錄

摘要 I
Abstract II
1  前言 5
2  基本理論綜述 6
2.1網絡營銷概述 6
2.1.1基本概念 6
2.1.2主要特點與策略 6
2.2  微博營銷概述 7
2.2.1基本概念 7
2.2.2 主要特點與策略 7
2.3  SWOT模型概述 9
2.4  產品生命周期理論 10
3 珠海笛威公司汽修項目概述 11
3.1 汽車維修行業的市場分析 11
3.1.1 主要經營模式與發展現狀 11
3.1.2中國汽車后市場的發展前景 12
3.1.3經營發展存在的主要問題 13
3.2 珠海笛威公司簡介 14
3.3 汽修項目的介紹 15
3.3.1 項目的基本情況 15
3.3.2 項目的市場定位 17
3.3.3 項目的經營模式 17
3.3.4 定價策略 17
4 微博營銷的可行性與必要性分析 18
4.1國內移動互聯網的發展現狀 18
4.2微博的市場現狀及發展前景分析 18
4.2.1 微博的市場現狀 18
4.2.2 微博的市場發展前景 20
4.3微博營銷的可行性分析 20
4.3.1 外部環境分析 20
4.3.2 內部環境分析 21
4.4微博營銷的必要性及其意義 22
4.5案例分析——長安福特汽車的微博營銷 22
5 微博營銷的策略分析與建議 24
5.1 微博受眾群體分析 24
5.2微博設計與營銷策略分析 25
5.2.1微博賬號配置 25
5.2.2微博定位與內容策劃 25
5.2.3微博生命周期運營三部曲 25
5.2.4微博的品牌營銷策略 26
5.2.5網絡客戶服務的實施 28
5.2.6員工微博——企業微博的有益補充 28
6  結束語 30
參考文獻 31
致謝 32