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加入《世界煙草控制框架公約》對中國煙草企業(yè)的影響及對策探討(八)

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5、探索煙草網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
網(wǎng)絡(luò)營銷是對于煙草企業(yè)來講，這還是一個比較陌生的新生事物，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個嶄新策略，并且是一個系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)營銷活動各個層面，網(wǎng)絡(luò)營銷由各項(xiàng)具體網(wǎng)絡(luò)營銷活動組成，如網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)上銷售等等，這些活動之間是相互聯(lián)系，不可或缺的，如果缺乏總體網(wǎng)絡(luò)營銷策略的指導(dǎo)，即使在各項(xiàng)分立的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中都投入大量資源，網(wǎng)絡(luò)營銷的整體效果仍然會大打折扣，起不到應(yīng)有的作用。網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是讓網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)發(fā)展新客戶，提升銷售額和經(jīng)濟(jì)效益的重要渠道之一。煙草網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施將具有長遠(yuǎn)的歷史意義與現(xiàn)實(shí)意義，讓網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益的時代，對于煙草企業(yè)已經(jīng)為時不遠(yuǎn)了。
但是，網(wǎng)絡(luò)營銷對于煙草企業(yè)來講，真正實(shí)現(xiàn)還有一定距離，需要完善各個方面的問題，如體制問題、認(rèn)識問題、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與推廣問題等等，都需要進(jìn)一步完善并加以解決。因此，中國煙草行業(yè)必須以時不我待的精神，加大創(chuàng)新性整合力度，盡快實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營與運(yùn)作，把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)成一項(xiàng)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)來逐步完成，使其成為中國煙草走向世界激烈競爭的煙草市場的一把銳利武器。
綜上所述，中國煙草企業(yè)無論是加入世界貿(mào)易組織，還是加入《世界煙草控制框架公約》，都有著美好的發(fā)展前景，又存在一些不可忽視的問題。而正視和正確解決這些問題，才是一個企業(yè)得以不斷發(fā)展的必要保障。但是，在激烈的全球化競爭中中國煙草企業(yè)如何保持優(yōu)勢,避開劣勢，這就要求中國煙草企業(yè)要牢牢地掌握世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，緊跟時代發(fā)展要求，向世界先進(jìn)的管理理念靠近，取他人之長，補(bǔ)自己之短，不斷增強(qiáng)煙草企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競爭能力，走有中國特色的煙草發(fā)展之路，從而實(shí)現(xiàn)中國煙草企業(yè)跨國經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展的宏偉目標(biāo)

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