論“浙江制造”品牌形象的樹立

國際貿(mào)易論文編號:GM725  論文字?jǐn)?shù):11868.頁數(shù):22

目錄

第一章 緒論 1
第一節(jié) 本文選題意義 1
 國內(nèi)外文獻綜述 1
 本文主要研究內(nèi)容 2
第二章“浙江制造”品牌的含義 3
第一節(jié)“浙江制造”品牌的定義 3
第二節(jié) 品牌的重大意義 3
第三章“浙江制造”品牌的現(xiàn)狀 5
第一節(jié)“浙江制造”擁有名牌的情況 5
  浙江制造品牌存在的問題 6
   一、 浙江品牌國際化經(jīng)營不足，品牌檔次有待進一步提升 6
   二 、企業(yè)對打造品牌的投入不足，自主創(chuàng)新能力不強 7
   三、 品牌建設(shè)大多以產(chǎn)品品牌為主，忽視區(qū)域品牌的打造 7
“浙江制造”品牌面臨的挑戰(zhàn)....................................8第四節(jié) 品牌之憂.....................................................9
第四章 樹立“浙江制造”品牌的對策措施 11
第一節(jié) 實施品牌戰(zhàn)略的總體思路 11
第二節(jié) 主要政策措施 11
   一、 圍繞品牌經(jīng)濟，培育促進品牌成長的社會環(huán)境 11
   二、 加大對知名品牌培育和運作的投入支持力度......................11
   三、鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，提高品牌的技術(shù)含量和附加值，形成技術(shù)創(chuàng)新、 標(biāo)準(zhǔn)、專利的聯(lián)動機制.................................................12
    四、 圍繞發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群,實施區(qū)域品牌共享戰(zhàn)略.....................12
第三節(jié)  打造強勢品牌形像 ..........................................13
第五章 結(jié)論 16
參考文獻 17
致 謝 18

摘  要
    改革開放之后，浙江制造業(yè)發(fā)展迅猛。目前浙江已發(fā)展成為具有“世界工廠”之稱的全球制造業(yè)基地。然而與西方發(fā)達國家的制造企業(yè)相比我國制造企業(yè)多從事勞動密集型的加工組裝活動，經(jīng)濟附加值極低。加入WTO后，浙江企業(yè)和一大批世界級的企業(yè)同臺競技，被人們稱為經(jīng)濟“原子彈”的品牌將成為國際戰(zhàn)場的主要利器，然而，“浙江制造”品牌的現(xiàn)狀不像表面上的那么風(fēng)光，實則令人堪憂，品牌市場占有率低，品牌生命短暫，品牌資產(chǎn)較低，在國際市場的競爭中，還突現(xiàn)出許多嚴(yán)重的問題在這樣的背景下，浙江制造的品牌要想在國際市場上取得一席之地，打造強勢品牌形象將是必然選擇。
 本文先介紹品牌的定義以及品牌的重大意義，提出和平時期的國家競爭方式——品牌侵略。接著分析浙江制造品牌的現(xiàn)狀，繼而從現(xiàn)狀當(dāng)中找出浙江制造的問題所在，結(jié)合現(xiàn)狀和問題，找出解決浙江制造問題的方法，提出怎樣樹立“浙江制造”品牌形象，提升“浙江制造”品牌競爭力的具體措施。
 
關(guān)鍵詞：浙江制造、品牌形象、企業(yè)形象、品牌路線、品牌競爭
ABSTRACT
 After the reform and opening, Zhejiang manufacturing industry developed rapidly. Currently, Zhejiang has become a "world factory" global manufacturing base. However, with the western developed countries in the manufacturing enterprise engaged in manufacturing enterprise more than labor-intensive assembly process, economic value is extremely low. After joining WTO, Zhejiang enterprises and a large number of world-class companies competing, which was known as the "economic" atomic international brand become the main battlefield. However, "Zhejiang manufacturing" brand now situation on the is not so good as look like, brand market share is low, brand life is short, the brand assets, low in the international market competition, also showed many serious problems in this context, Zhejiang manufacturing brand in the international market to get a place, make strong brand image will be the inevitable choice.
 This paper first introduces the definition and importance of brand, and rise that brand aggression is the competition method in peacetime. After analyzing the situation of Zhejiang manufacturing brand, then find out problem of Zhejiang manufacturing from current situation. Combining with the current problems and rise up solving methods, and puts forward how to establish "Zhejiang manufacturing" brand image of the concrete measures.
 Keywords：‘ZheJiang’ manufacturing，brand image，enterprise image，brand line，Brand competition