企業現況分析及未來戰略展望(一)

 企業現況分析及未來戰略展望

     經過改革開放30多年的發展，中國經濟已是世界第二大經濟體，而國人的生活水平，更是發生了翻天覆地的變化，尤其是東南沿海地區，生活水平已接近中等發達國家水平，加上十幾億人的消費需求，帶動了零售行業的發展，零售總額，每年都保持兩位數的增長。因此，作為細分零售企業，只要抓住機遇，定好發展戰略，解決企業面臨的困難和問題，揚長避短，一定會實現公司發展目標，做強做大企業，實現經濟效益和社會效應雙豐收。

零售行業的背景分析

    據中國產業信息網發布的2015年我國零售行業發展現況分析，社會消費品零售總額是300931億元，比2014年增長14.68%，作為零售細分市場----生鮮果業，中國有上萬億市場，自2000年以來，消費需求更是每年20%以上的增長。根據國家質檢總局2016年8月份分布的數據顯示，目前我國準入的進口水果輸入國家和地區多達39個，水果采購可以說已進入全球化、多元化時代。一方面更多水果進口豐富了消費者的選擇，另一方面對國內果業而言，即是機遇，又是挑戰，如何借勢而為，是所有果品企業面臨的重大課題。

    據有關機構調查數據測算，當前國內新中產人員約有1.8億人，占中國總人口的13%左右，而未來10-20年，中產階級還將至少增加5億人，不要講全球，即使中國，都是一個巨大的，蘊藏的大市場，對零售果品企業來講，商機無限。

 2、區域經濟的發展，對行業的影響

    按照中國未來幾年GDP年均6-8%的增長，無論是城市還是農村，居民的生活水平都會逐年提高，消費需求會越來越旺。加上國家政策傾斜，財稅支持，用不了多少年，會使我國的中部崛起，東北振興，西部脫貧，地區差距逐步縮小，區域協調發展，會催生大量中產階級，促進零售行業的發展。

   作為傳統行業，經歷了分散化、小攤化，再到超市化，細分到目前單獨門面連鎖化、電商化，還在不斷升級，不斷變化。從升級專業化連鎖化的過程中，可以找出蛛絲馬跡，就是先從東南沿海大城市逐步發展起來，原因是沿海大城市居民普遍消費水平高，并有消費能力，人們不再滿足于吃飽穿暖，而是吃好穿好，追究生活品質，果品零售行業，正好迎合了需求。因為從事果品行業，就是從事健康行業。因此，中國區域經濟協調發展，逐步縮小地區差距，加上中國經濟常態化持續發展，以及國家制定的“十三五規劃”，計劃2020年居民收入比2010年翻一番，居民收入大幅度提高，相應的支出也會增加，會給果品行業帶來千載難逢的發展機會，尤其給品牌連鎖企業，提供了廣闊的發展空間。

   中國目前已成為全球經濟發展的火車頭，進出口貿易額全球第一，與越來越多的國家開展合作、貿易。果品行業的貿易額，也在逐年增加，進出口都成大幅上升趨勢，這給從事果品貿易、零售企業，帶來國際合作和發展的機會。從全球看，國際果品行業寥寥無幾，果品專業化零售連鎖企業，更是全球鮮有，這給中國果品連鎖零售企業，提供難得的國際發展空間和機遇，能否成就像沃爾瑪、家樂福等這樣的國際大企業，讓人期待。