電子商務對醫療器械行業分銷渠道的影響

摘 要

隨著網絡技術及電子商務的迅速發展，眾多企業在保持零售渠道的同時，開辟電子市場直接向終端消費者出售產品，B2C電子商務模式下多渠道分銷系統問題的研究近幾年來引起企業界和學術界的重視，針對近幾年醫療器械行業中B2C電子商務模式下多渠道分銷系統的研究成果進行了跟蹤，主要從多渠道結構安排和定價，多渠道沖突與協調，多渠道運作管理等問題對國內外研究現狀進行了綜述。電子商務下分銷渠道的革新是一場以心機技術的革命為誘因，以跨國電子商務為代表，重新劃分全球經濟資源的經濟競爭正在進行。面對經濟全球化、國際競爭國內化以及國內市場國際化的嚴峻形勢，我國中小企業的生存發展必將遇到前所未有的困難。如何充分把握電子商務渠道的革新提供的發展機會，已成為我國所有中小企業都共同關心的問題，這不僅對中小企業自身生存、發展意義重大，而且對保持國民經濟持續、健康、穩定發展也具有深遠影響。但是，根據入網狀況調查，許多中小企業面對日益繁榮的互聯網經濟，感到無所適從、困難重重，缺乏專業人才 獨立構筑網絡系統的能力，沒有充分的資金投入，難以有效地利用網上信息資源，以致企業想融入國際市場卻舉步艱難。甚至某些中小企業領導人還沒有及時轉變觀念，認識不到中小企業發展電子商務的重要性。

   通過對醫療器械行業，醫療器械產品分銷渠道的管理進行研究，采用舉例分析法以及理論研究與實踐調查相結合的方法說明了醫療器械行業分銷渠道出現的問題，力圖客觀，有效地分析出行業解決電子商務分銷渠道中出現問題的對策，從而發現我國其他公司面臨的類似問題積極尋求解決方法，并且提供良好的發展策略。

關鍵詞： 供應鏈；B2C；電子市場；多渠道；綜述；營銷渠道；

目  錄

電子商務對醫療器械分銷渠道的影響2

目  錄2

摘 要3

緒論5

1.1 電子商務的概述6

1.2分銷渠道的含義7

1.3分銷渠道類型及各自優缺點7

1.4電子商務環境下分銷渠道的特點11

2  電子商務環境下分銷渠道發展及變化12

2.1 電子商務的發展史12

2.2分銷渠道系統的發展12

2.3電子商務環境下的分銷渠道13

2.4  電子商務環境分銷渠道下對醫療器械行業的作用19

3  電子商務環境下分銷渠道沖突及其管理19

3.1  分銷渠道的沖突19

3.2  電子商務與傳統分銷渠道的沖突20

3.3 電子商務環境下分銷渠道沖突的管理策略20

4分銷渠道在電子商務浪潮下的整合及前景21

4.1傳統分銷渠道結構22

4.2電子商務對醫療器械分銷渠道的影響22

4.3醫療器械行業中分銷渠道的整合及前景23

結 束 語25

致    謝26

參考文獻27