企業(yè)的廣告營銷——匹克的NBA品牌工程

論文編號:DZ1600  論文字數(shù):10718.頁數(shù):11

內(nèi)   容    摘    要

 廣告是一種重要的營銷工具和手段，其目標在于有效地實現(xiàn)商品的銷售，所以廣告既是傳播，又是營銷。本文從廣告與市場營銷的關系入手，得出企業(yè)廣告營銷的概念――以廣告為手段向受眾傳播產(chǎn)品、服務和企業(yè)價值，以達到營銷目的。廣告營銷分三個階段，每個階段都有不同的特點，結合中國的現(xiàn)狀，中國大部分企業(yè)的廣告營銷還是處于以受眾為主導的第二階段。本文以中國的匹克集團的廣告營銷為例子，從它走體育營銷的歷程開始研究，然后從匹克的廣告營銷中品牌的建設入手，從匹克的品牌塑造到品牌升級，研究了一個中國體育用品企業(yè)在廣告營銷中是如何打造和經(jīng)營好一個品牌的。廣告、品牌、形象代言人三者之間是相互聯(lián)系的，但目標都是為了企業(yè)更好地營銷，本文詳細地研究了匹克的廣告訴求、品牌的塑造與升級和形象代言人的選定三者的聯(lián)系及其對其產(chǎn)品銷售的影響。從企業(yè)品牌知名度升高和銷售額高速增長來看，匹克的廣告營銷是成功的，但同時也存在著不足之處。本文研究了匹克的不足之處后，給出了一些建議，希望匹克的廣告營銷更加成功。
 總的來說，本文通過研究匹克的案例看中國企業(yè)是如何進行廣告營銷的，從中國大部分企業(yè)還處于廣告營銷第二階段的現(xiàn)狀出發(fā)，通過進行企業(yè)廣告營銷的研究，根據(jù)企業(yè)的實際情況和當時環(huán)境而選擇合適的廣告戰(zhàn)略，從而成功實現(xiàn)企業(yè)的營銷的。

                                    
關鍵詞：廣告營銷  品牌  代言人 
       
 
 目    錄
 1企業(yè)廣告營銷概念的提出…………………………………………………………1
 1.1企業(yè)廣告營銷的概念……………………………………………………………1
 1.2廣告營銷理論的發(fā)展……………………………………………………………1
 1.3研究企業(yè)廣告營銷的意義………………………………………………………2
 2匹克的廣告營銷……………………………………………………………………2
 2.1匹克企業(yè)的介紹…………………………………………………………………2
 2.2匹克的體育營銷…………………………………………………………………2
 3匹克廣告營銷中的品牌建設………………………………………………………3
 3.1匹克的品牌塑造…………………………………………………………………3
 3.2匹克的品牌升級…………………………………………………………………4
 3.2.1匹克攜手NBA…………………………………………………………………4
 3.2.2代言人的選定…………………………………………………………………4
 3.3匹克的廣告訴求…………………………………………………………………5
 4匹克廣告營銷的成功與不足………………………………………………………6
 4.1匹克廣告營銷的成功……………………………………………………………6
 4.2匹克廣告營銷的不足……………………………………………………………6
 5完善企業(yè)廣告營銷的建議…………………………………………………………7
 5.1匹克品牌的提升應結合企業(yè)整合營銷傳播……………………………………7
 5.2匹克的營銷需應用現(xiàn)代技術平臺………………………………………………7
 5.3選擇更優(yōu)代言人并堅固國內(nèi)外市場……………………………………………7
 參考文獻………………………………………………………………………………9