淺析電子商務下網上商店的營銷戰略

論文編號:DZ1553  論文字數:9648.頁數:12

 淺析電子商務下網上商店的營銷戰略
[摘要]
   據CNNIC在京發布《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2009年12月，我國網民規模已達3.84億，互聯網普及率達到28.9%。據CNNIC調查，2009年中國網絡購物市場交易規模達到2500億，預計2010年網購市場將會迎來更大規模的發展。隨著互聯網和寬帶上網的普及,電子商務在中國異軍突起,并日益滲透到人們的日常生活中。特別是基于C2C模式的電子商務,這種在某個公共網絡平臺上開設網上商店的行為越來越多,越來越受到人們喜歡和關注。電子商務是運用現代通信技術,計算機和網絡技術進行的一種社會經濟形態,其目的是通過降低社會經營成本,提高社會生產效率,優化社會資源配置,從而實現社會財富的最大化利用。在現今這個網絡環境下，消費者的心理和行為呈現出新的特點和趨勢：個性消費的復歸；消費主動性的增強；對購買方便性的需求和對購物樂趣的追求并存以及消費行為的理性化等，可以看出建立網上商店的目的很明顯，就是成為具有自己獨立特色的網上商店，也就是自己的電子商務網站，更直接地為廣大網上購物者提供方便，提供最新的商品，節約顧客的時間，讓顧客買到滿意的商品，體驗網上購物的樂趣。一類適合現代人網上購物的系統——網上商店，是非常必要和可行的，并在我國已得到初步應用并有很廣泛的市場需求前景。
 本文就結合了我自己在網店運營中所發現的問題及淺薄的經驗，來談談關于網上商店的營銷戰略。
 

[關鍵詞]：營銷戰略  網上商店  整合營銷