網絡廣告投放和效果評估的研究

論文編號:DZ1593  論文字數:8426.頁數:09

網絡廣告的投放和效果評估的研究
[摘要] 本文圍繞網絡廣告在當前電子商務迅猛發展的情況下出現的一些問題，研究了如何進行網絡廣告投放、如何調整投遞策略、如何進行正確評估以及如何獲得評估所使用的技術手段這些問題，提出了使用用戶行為跟蹤來獲取目標轉換率并依據目標轉換率這一指標來評估各投放渠道對廣告目的的達成度和依據曝光數、點擊率、二跳率等指標來調整投放策略這樣的動態衡量網絡廣告的方式。解決了現在廣告主無法通過廣告服務商提供的廣告數據指標直接衡量廣告效果的難題，并給出了具體的有效、持續獲取和分析廣告效果的技術方案。

[關鍵詞] 廣告投放、效果評估、廣告表現形式、投放渠道、用戶行為分析