農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的微店應(yīng)該笑策略研究——以芒果為例(一)

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的微店?duì)I銷策略研究——以芒果為例

摘要

[摘 要]2015年3月李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上提出制訂“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃后，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念持續(xù)升溫。“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來歷史性發(fā)展的機(jī)遇，將農(nóng)產(chǎn)品營銷真正帶入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。一方面，國家有關(guān)政策相應(yīng)出臺(tái)，大力扶持農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)資企業(yè)不停發(fā)力，以爭奪農(nóng)業(yè)電商藍(lán)海。2014年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額超過1000億元，占農(nóng)產(chǎn)品銷售額的30%。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村產(chǎn)品；互聯(lián)網(wǎng)；研究。

目錄

一、研究背景 4

（一）優(yōu)勢(shì)分析 4

1.避免了多環(huán)節(jié)銷售模式芒果的傳統(tǒng)銷售模式 5

2．確保果實(shí)的品質(zhì)傳統(tǒng)銷售模式中間環(huán)節(jié)較多 5

3 .擁有定價(jià)主動(dòng)權(quán) 5

（二）劣勢(shì)分析 5

（三）機(jī)會(huì)分析 5

1.國家政策密集出臺(tái) 5

2.品牌化較弱 6

（四）機(jī)會(huì)分析 6

(五)威脅分析 7

1.農(nóng)戶缺乏電子商務(wù)營銷意識(shí)及技能 7

2.海南電子商務(wù)發(fā)展步伐緩慢 7

相比國外及內(nèi)地發(fā)達(dá)城市, 7

3.物流基礎(chǔ)薄弱 7

二、海南芒果電子商務(wù)營銷現(xiàn)狀分析 8

（一）淘寶網(wǎng)、微店等電子商務(wù)營銷平臺(tái) 8

（二）訂單式銷售 8

三、海南芒果電子商務(wù)營銷策略 8

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及人才培 8

（二）完善物流配送設(shè)施 8

（三）線上線下齊努力打造品牌 8

（四）采用“o2o+預(yù)售”模式 9

致謝 10

參考文獻(xiàn) 11