新媒體的營銷傳播研究(一)

 目 錄

一、新媒體

（一）、新媒體及種類

（二）、新媒體的特點

（三）、和傳統媒體傳播方式的區別

（四）、新媒體對傳統媒體行業的沖擊

二、新媒體下的營銷傳播

（一）、營銷傳播理論

（二）、新媒體營銷傳播特點

（三）、社會化媒體營銷

三、新媒體營銷模式

（一）、小米簡介

（二）、小米新媒體營銷模式

摘要：隨著互聯網的興起，信息的傳播形式日新月異。傳統媒體如電視占用人們的時間越來越少，而新媒體如互聯網提供給人們的信息呈爆炸性增長。新媒體影響著社會生活的方方面面，企業在進行營銷推廣有必要主動適應并運用好新媒體。本文試圖說明當前新媒體的種類和特點，分析信息在新媒體中的傳播過程，觀察新媒體對整個媒體行業的影響。在了結新媒體特點的基礎上，探討新媒體時代下營銷決策的變化以及營銷傳播特點，最后介紹幾種新媒體營銷傳播模式。

關鍵詞：新媒體、信息，互聯網、社會化媒體、營銷傳播

一、新媒體

（一）、新媒體及種類

 什么是新媒體。新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態。聯合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”

 新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。

（二）、新媒體的特點

1、新媒體建立在數字技術和網絡技術的基礎上

 新媒體主要是以計算機信息處理技術為基礎，以互聯網、衛星網絡、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態，包括使用有線與無線通道的傳送方式，比如互聯網、手機媒體、移動電視、電子報紙等。

2、新媒體以多種形態傳遞信息

 新媒體的信息以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現，具有傳統媒體無法比擬的互動性等特征。

3、新媒體具有全天候和全覆蓋的特征

 受眾接收新媒體信息，不受時間和地點的限制，可以隨時隨地通過新媒體在電子信息覆蓋到的任何地方接受到信息。

4、新媒體在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性

 新媒體不僅是技術平臺，也是媒體機構。與傳統媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術的運用，更有商業模式的創新。

（三）、和傳統媒體傳播方式的區別

 1、傳播方式從單向到雙向的轉變 

 傳統媒體的傳播方式是單向、線性和不可選擇的。單一的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者而且可以進行互動。   

2、傳播行為個性化

  微博、微信及朋友圈、QQ空間、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。   

3、信息接收從固定到移動轉變

 無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，用手機上網、看電視、聽廣播，在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著4G技術的到來，移動性的特點將成為未來新媒體的主要特性。  

4、實時傳播信息