企業電子商務開展的難點與對策研究 (2)(二)

   

  充分與正確地認識企業的信息化建設最重要的,認識不哪些地方到位,就會使得行動的積極性大大地降低,很多人沒有能夠充分地意識到企業信息化建設的重要性:有效地管理企業、價值較大的輔助決策信息的提供、較高的準確性和較快的速度等,感覺不實施企業的信息化建設,依舊能夠管理好企業。[[[] 任燕 電子商務模式下的網絡營銷渠道 網絡營銷教學網站 www.wm23.com 2006.5

]]因此,對企業的信息化建未能夠引起高度的重視。一部分企業的領導在企業信息化建設的一開始的時候，懷有過高的期望值，希望大大地增加企業的經濟效益，可是當需要投入較多成本的時候，在沒有看到顯著經濟效益的過程中便失去了信心，他們的目光不夠長遠,這阻礙了企業信息化建設的順利進行。

(二)技術上的缺陷 

企業的信息化建設離不開計算機基礎管理基礎和技術基礎,可是一部分企業由于技術水平和管理標準比較低,員工的計算機水平不高,這會使得企業的基礎數據失真或者是殘缺,基礎數據的缺失,就不利于企業信息化建設的順利進行。同時,企業的內部標準不夠健全,這不利于企業內部實現信息的共享。與此同時,行業間的規范標準也是不一樣的,這導致行業之間不方便使用信息,這大大降低了企業信息化建設的效率。

(三)缺少信息化建設的人才

在企業信息化建設當中,關鍵需要人才的支持。企業信息化建設少不了一些能夠應用與研究信息技術,促進企業信息化建設,以及具備實踐能力與創新意識的復合型人才。然而,在實施企業信息化建設的時候，一部分企業存在“輕看人才、輕看管理、只看重技術”的傾向,缺少有效的人才激勵政策,嚴重地缺少復合型的人才。這使得一方面企業的復合型人才嚴重地流失;另一方面較難將優秀的信息化人才吸引進來。這些都阻礙了企業信息化建設的正常進行。

(四)企業的信息化建設不能夠實現理想的效果

在企業實施信息化建設的時候,很多的企業未能夠意識到信息技術僅僅是方式,企業的需要才是最為關鍵的,他們一味地追求系統全和大的功能,這導致企業的信息化系統跟自身的管理和業務流程存在很大的差別,從而不能夠實現理想的效果,最終導致投資的浪費與設備的閑置。而且,在企業實施信息化建設當中,缺少具備管理特色,套用和照搬信息化技術,系統的需求研究不夠,導致企業的信息化系統缺少實用性與針對性,因而不能夠實現理想的效果。

三、實施網絡營銷策略,企業應當從以下幾個方面進行

 

��(一)網絡營銷要求企業把考慮顧客需求和企業利潤放在同等重要位置上 

    1、企業應從顧客需求的角度出發,實施網絡營銷策略。首先,不急于制定產

品策略,而以研究消費者的需求為中心。網絡化時代消費者需求越來越個性化,

只有企業的產品和服務能較好地滿足消費者的個性需求,消費者才會滿意,才會

重復購買企業的產品,才會漸漸建立忠誠購買的信念,才會使企業和顧客間的關

系牢不可破。企業應先利用互聯網了解不同的消費者對產品的看法以及自己的特

殊要求,然后,根據這些不同的要求為顧客單獨設計,量身定制,才能真正使顧客

滿意。