關于某某地區女裝的市場需求調研分析——以杭州女裝為例(一)

目錄

關于某某地區女裝的市場需求調研分析

---以杭州女裝為例

一、女裝業打造杭州城市新名片  ………………………     1

二、該地區的服裝消費群體狀況 …………………………     2

三、該地區潛在消費需求   ………………………………      4

作業提綱

一、女裝業打造杭州城市新名片

（一）建立杭州女裝品牌化妝依托的平臺

     1、女裝貿易中心

     2、服裝文化中心

     3、紡織技術中心   

（二）強化杭州國際女裝節的商業價值

 1、必須按市場需求舉辦女裝節

 2、要實現企業化專業化經營

 3、培育國際名牌女裝孵化器

（三）重視杭州女裝品牌媒體宣傳

（四）提升杭州女裝品牌化管理意識

 1、重視質量與外觀

 2、自我保護

 3、加強管理

（五）加強中介機構服務功能

二、該地區的服裝消費群體狀況

（一）消費者的狀態

     1、年齡因素

     2、文化程度

（二）購買服裝的種類

 1、職業

 2、收入

（三）何時購買服裝

 1、服裝購買者心態分析

（四）購買服裝的消費額

三、該地區潛在消費需求

（一）職業女裝的的定義及發展現狀

（二）潛在消費者形象描述

（三）個性

（四）提高面料品質

（五）明確色彩定位

一、女裝業打造杭州城市新名片

建立杭州女裝品牌化依托的平臺

依托杭州大都市，搭建發展女裝產業的平臺是杭州女裝品牌化發展的基礎條件，女裝產業的"平臺"主要體現在以下三個方面：

1、女裝貿易中心。女裝貿易是杭州時裝業的產業主體，可利用杭州貿易公司分布集中，對外聯系廣泛，外貿能力強等特點，將杭州建成為一大批全國性的女裝大公司和企業集團總部乃至國外服裝公司總部的聚集地。通過這些企業的管理、決策系統，發揮產業配置和生產組織功能，使杭州成為女裝貿易中心（發單中心、物流中心）。

/2、服飾文化中心。在發展杭州的女裝設計、加工制造業等部門的同時，還要轉變觀念，把杭州的資源優勢作為發展女裝業的一個平臺，樹立杭州專業女裝展覽會自身的良好形象，進而成為各自主題領域中不可缺少的重要展覽，推動女裝貿易發展。女裝展覽業本身也可以成為杭州經濟中新的組成部分和前景誘人的增長點。而女裝店、女裝街和女裝園的建設對于樹立杭州國際時裝之都形象，展示時裝文化來說顯得尤為重要。應充分利用武林路女裝一條街的資源優勢，在保持其高雅與時尚特色的同時，增加其文化內涵，建立標志性的時裝展示區，使之成為時裝文化的標志之一。

3、紡織技術中心。杭州女裝產業二元結構的特征，為女裝產業成為傳統手工制作與現代設計制作技術的結合提供了可能。為充分適應都市時尚、個性時裝、面料市場快節奏的變化，要加快應用信息技術，如計算機紋樣處理、計算機分色、掃描制版、計算機配色配條、激光制網制版、噴射染色、噴墨印花、計算機工藝流程控制、計算機企業管理、服裝ＣＡＤ設計以及各種高效、節能、降耗的現代制造技術。杭州擁有眾多的服裝教育及研究機構，如中國美院、浙江工程學院、浙江科技學院等。因此，還應發揮杭州在服裝教育、科研界強大的研究、開發能力，為時裝業的發展提供思路與策略，并培養一批優秀的女裝專業人才，成為新技術的孵化基地。

4、強化杭州國際女裝節的商業價值 女裝產業是一個貫穿生產、流通、消費各個環節的永久不衰的產業，杭州女裝節的商業價值也自然地滲透到生產、流通、消費等各個領域。杭州國際女裝節為設計師、研究開發人員、生產者和經銷商提供一個發現產品、展示產品的舞臺，為設計師、生產者、經銷商和消費者的集聚和對接創造了一個操作平臺。通過女裝節的一系列活動，可以展示女裝產業發展的趨勢動態，開展技術、信息、產品交流，發現女裝產業發展的機遇，引導和刺激女裝消費向更高層次發展。因此，必須強化杭州國際女裝節的商業價值。必須按市場需求舉辦女裝節。女裝節是女裝生產商、經銷商和廣大女裝消費者的節日，要明確這些生產、經銷和消費主體需要來辦女裝節。要強化女裝節功能作用。女裝節是一個載體，是一個平臺，主要功能是為與女裝生產消費有關的各類主體創造一個環境，提供綜合服務，為此女裝節必須強化幾大功能，即展示功能、發現功能、聯結功能、競爭功能。要實現企業化專業化經營。要改變由政府直接承辦女裝節的狀況，把女裝節推入企業化和專業化的軌道。為了提升杭州國際女裝節的地位和檔次，杭州女裝節的主辦者應有國家級服裝中介組織參加，但承辦權應委托企業運作。

5、培育國際名牌女裝孵化器。著眼于杭州女裝品牌的發育和成長，應邀請國內外尤其是國際一流水平的服裝設計大師、服裝經營戰略家來參加杭州國際女裝節，為他們創造便利的生活、研討、交流條件，使杭州國際女裝節成為世界服裝服飾大師、經營名家聚會的節日，成為各種先進服裝理念集散的殿堂。同時還要廣泛吸引國內外著名女裝品牌來杭州展示、交易，使女裝節成為世界名牌服裝集聚的高地。為名品同臺競技，改進質量、打造品牌創造條件。此外，要激勵各路好手參加女裝設計大賽，使女裝節成為催生新品牌的搖籃。