關于某某地區女裝的市場需求調研分析——以杭州女裝為例(三)

在過去的一年里，每當與過去的同學們或者朋友們聊天的時候，總會聽見他們抱怨，不知道平時該穿什么類型的衣服，由于都是剛剛跨出校園，踏上工作崗位，所以在穿衣的風格上非常難以定位，穿運動裝，休閑裝覺得與工作場合不符，穿職業裝又苦于款式太成熟，價格太高。由于這種現象的普遍存在轉，因此準確定位，這部分人群就成為了當務之急。

（三）個性 服裝是個性的重要載體，“無形的個性”在一定程度上是附著在，“有形的服裝”形式之上的。在經濟、文化全球化的今天，“以人為本”的觀念深入人心，人對于自身的關注相較于以往大大提高了，白領女性改變了以往對職業女裝的趨同審美取向，而向著強調，個性表現方向轉化，況且服裝是人體的外包裝，每個人的身材、膚色、氣質等均不相同工作環境和氛圍也不同，從而會對服裝的款式、色彩、材料等提出種種不同的要求，希望在商店里找到真正適合與自己的職業裝，這就是個性需要，因此突出個性化成為職業女裝時尚設計的一大要點。

（四）提高面料品質   優秀的設計只有于優良的材料相結合，才能體現出產品的高質量，職業女裝的面料已經由以往的硬、挺、闊轉而變成軟、薄、挺、透氣性能良好的天然織品，甚至免燙織品。現在，納米纖維面料的參與更加強了面料的彈性，使職業女裝更加漂亮；甲殼素纖維、珍珠纖維的一具有生物保健功能的高品質，面料也在職業裝領域被廣泛采用，未來，無論怎么坐、壓、靠，都能使服裝保持原有造型的“聰明”的面料一定會深受現代白領女性的歡迎。

（五）明確色彩定位  職業女裝的色彩選用，大致有兩個走向：其一是走經典的中性色路線，黑、白、灰、咖啡等暗色調。中性色系的服裝不僅適合年輕的、高品位的年輕女白領，也易為其他年齡層次的職業女性所接受。其二是明亮、歡快的亮色系列，尤其是當季的流行色,這些都是年輕女性追求時尚的具體表現。

參考文獻          

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[2]通過對杭州服裝消費群體狀況的市場調研,真實地反映了杭州服裝市場消費群體的狀況,為杭州服裝企業進行品牌定位及決策提供了科學的依據.《絲綢》，2006（6）

[3]近些年來,隨著大專院校畢業生數量的不斷增加,企事業單位員工年輕化的趨勢日益明顯。而其中年輕的女職員往往面臨著一個同樣的問題,就是從校園到社會的環境快速轉變讓...《輕紡工業與技術》，2009.38（6）

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