小米公司產品的市場調查分析(三)

（一）調研問卷設計概述

問卷調查是目前調查業中所廣泛采用的調查方式;狹義的調研問卷

（二）調研數據整理

在經過幾年的快速增長后,小米前進的腳步停了下來,相比于2014年6112萬臺,2015年6750萬臺第一的銷量相比,2016上半年僅僅只有2365臺的銷量.銷量一下跌倒第五,雖然市場飽和是一方面原因,但小米自身也存在很多問題,產能不夠,手機質量問題、忽視線下市場等原因，使得小米王國開始走下坡路。

（三）調研結論及分析

1.提高產能，提高質量，讓顧客放心購買。

2.小米公避開應該在線下也開公司讓顧客真真切切體驗到產品，可以網上與網下相結合，讓更多的人知道小米手機。

3.加大宣傳力度，讓更多的人了解小米，吸引更多的小米粉絲。提高外觀的設計。

4.提高技術能力，加大創新力度推陳出親，擴大規模。

5.加強物流的配送，提高物流管理，增加物流配送中心。

6.提高管理和服務能力。

結束語

     小米手機以其獨特的營銷策略占據了一定的市場份額,通過對手機市場的準確細分和目標用戶群的精確定位,以及營銷組合策略的巧妙運用將小米品牌塑造出來,提升品牌知名度的同時也將小米手機質優價廉的認知牢牢植入消費者心里。本文采用個案分析的方法對小米手機營銷策略的分析的方法對小米手機營銷策略的分析，在縱觀國內外宏觀手機大市場的背景下，分析小米手機其特有的優缺點，在改進完善的基面上找到適合小米手機可持續發展的營銷策略，并據此分析未來小米向更廣闊的市場發展的新的機會及戰略轉型。小米手機只有意識到自己的優缺點并借此揚長避短，相信小米的傳奇還將繼續下去，對此推廣開來對國內其余手機生產商也是一個很的借鑒。

參考文獻：

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2.甘碧群.市場營銷學.武漢大學出版社.2004-7

3. 王影. 論市場營銷策劃的重要性[J]. 知識經濟.2015

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5.丁利民,孫丁力.淺析小米手機營銷策略[J]..河北企業.2012-8