論廣告設計中的應用心理(一)

目錄

一  心理學理論——追求完美的認知 3

二 廣告創意——吸引客戶心理 4

三  引導消費者心理效應 4

四  色彩對于廣告的應用 5

參考文獻: 6

一  心理學理論——追求完美的認知

廣告的主要目的就是為了吸引消費者的注意,從而提高購買力因此廣告的第一映像非常重要。并且一則可以打動消費者的廣告包含了設計者的許多心血,此外廣告還受靈感、創意、思維方式的影響,因此廣告是一項綜合藝術。而色彩是廣告給人的最直觀視覺體現,因此設計者必須要充分的利用色彩的應用心理,并遵循色彩的應用原則,才能將色彩應用落實到廣告設計的實際應用中,從而加強廣告的視覺效果和沖擊力。可見,色彩應用心理廣告設計中起到了至關重要的作用。

完形心理學（Gestalt Psychology）又稱“格式塔心理學”，它是20世紀初起源于德國的一個重要心理學流派。該學派是由德國心理學家惠太海墨（Werthimer，m1880-1943）于1912年在法蘭克福大學創立的。Gestalt為德文，含有“形狀”和“維型”的意思，但這種形不是一般所說的物體的外在形狀，而是指由知覺活動組織成的經驗總的整體。完形心理學研究的出發點就是“形”，它認為任何形都是經驗中的一種組織或結構，它主要通過“形”來研究知覺與意識，其目的在于探究知覺意識的心理組織歷程。完形心理學認為知覺是一種有組織的整體，任何時候人們所看見（或聽見）的不同形狀或模式，就立即在知覺中產生一種結構。“只要有一個知覺域的主要條件存在的話，心理的組織作用總是趨向于良好、完善或完形，也就是說在許多刺激條件下，知覺總是具有力圖把圖形看成一個良好的完善的圖形的趨向。”簡單地說，人們在面對一種不完美的即有缺陷或有空白的格式塔刺激物時，會情不自禁地產生一種急于改變，并使之完滿的心理趨向。這種趨向能有效地激起知覺的興奮度，引起一種自覺追求完滿的緊張感的“內驅力”，驅使人們積極主動地去補充、完善所知覺到的不完滿的刺激，進而感知到完滿的格式塔整體，即完形整體。據完形心理學家解釋，人們之所以會產生這種“內驅力”進行“完形”是因為人們面對一個完整的形象或物體時，會有一種平靜而舒暢的心理對應，而當人們面對一個不完整的形象或物體時，人們的潛意識會依憑直接經驗自覺不自覺地“完形”它，使之成為一個完整的，令人舒暢的形象，以適應心理的需求。完形心理學家斷言，“在任何特定的時刻，如果有腦活動模式，所有認識經驗都傾向于盡可能有組織，盡可能完美”。