論廣告設計中的應用心理(三)

不完整的廣告信息→受眾→產生內驅力→吸引注意力→激發(fā)興趣→想象完形→關注信息→信息完整→心理滿足→誘發(fā)欲望→記憶深刻→促成行動

通過以上分析比較我們可以看出，將完形心理學應用于廣告創(chuàng)意中對受眾產生的心理效應正是廣告創(chuàng)意所要達到最好的效果，也使廣告創(chuàng)意目標的實現具有更大的可能性。人腦在接收不完整的信息時主動將其補充、完滿組成整體，使之“完形”的過程也是廣告要達到的吸引受眾注意力，使受眾對廣告產生關注，發(fā)生興趣，并欣然主動接受信息的過程。所以應用完形心理學創(chuàng)作的廣告能更有效地吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的興趣，促使受眾對廣告進行“完形”，并不斷關注廣告信息，在這一過程中受眾有意無意地參加到了廣告中來，加深對廣告的記憶，從而更能促成購買。因此，完形心理學應用于廣告創(chuàng)意具有切實可行性。

四  色彩對于廣告的應用

廣告是我們日常生活中最常見的生活伴侶之一,廣告有多種多樣的形式,并且廣告在設計時必須要遵循相應的設計原則,才能最大限度的發(fā)揮廣告的價值。特別是廣告的色彩應用,不僅可以起到渲染畫面的作用,還可以有效地提高廣告的審美價值。且廣告色彩應用一整套完整的應用體系,因此在進行廣告設計時,必須要加強對色彩應用心理的重視,才能進一步提高廣告的效果和功能價值。色彩是非常具有沖擊力的的,因此色彩的選擇對廣告的效果起到了一定的影響,并且對比方式的色彩設計可以提高畫面的飽和度,從而提高人們的觀看興趣。運用鮮明色彩鮮明色彩是朝氣、陽光的象征,所以鮮明的色彩適用于年輕群體,因此在廣告設計中應用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如:綠色是生命、環(huán)保、健康的體現,所以在進行環(huán)保廣告設計時可以選擇綠色系,便于提高廣告的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征,所以在廣告設計中加入紅元素,可以彰顯廣告的活力好熱情,且紅色是比較顯眼的顏色,所以可以有效地增加視覺敏感度。總體來說,鮮明的顏色可以使人心情積極向上,從而更好地接受廣告的信息傳遞,便于提高廣告的使用價值。

參考文獻:

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