網絡游戲的營銷策略分析—以《魔獸世界》為例

市場營銷論文編號:YX028  字數:11078,頁數:15，有開題報告
 中文摘要
 英文摘要
 前言
 研究意義及目的
 研究框架
 1 引言 
 2我國網絡游戲營銷總體現狀 
 2.1 網絡游戲發展概況 
 2.1.1 網絡游戲概念及分類 
 2.1.2 我國網絡游戲發展現狀 
 2.2我國網絡游戲的營銷分析 
 2.2.1定位營銷 
 2.2.2廣告營銷 
 2.2.3 博客營銷 
 2.2.4 文化營銷 
 3 魔獸世界的營銷策略 
 3.1 魔獸世界的發展現狀 
 3.2 魔獸世界的主要營銷策略 
 3.2.1 產品策略 
 3.2.2價格策略 
 3.2.3 分銷渠道 
 3.2.4 促銷策略 
 4 未來網絡游戲營銷的發展方向 
 4.1 營銷團隊的專業化 
 4.2 加強異業合作 
 4.3 網絡廣告作用加強 
 結論
 參考文獻 

摘要：網絡游戲產業逐漸發展成為我國支柱產業之一，在經濟發展中起到越來越重要的作用。本文首先介紹了我國網絡游戲的發展現狀，從產品線、收費模式、代理模式、游戲規模、運作模式和開發模式對我國8款游戲進行了較為詳細的介紹。然后介紹了影響我國網絡游戲營銷的3個因素，并對當前的四種較為常見的營銷模式進行了闡述：定位營銷、廣告營銷、博客營銷和文化營銷。最后以《魔獸世界》為例，詳細介紹了我國網絡游戲可以采用的營銷策略，對我國網絡游戲產業制定營銷策略有一定的指導和借鑒意義。
關鍵詞：網絡游戲；現狀；《征途》；營銷策略