竹地板國內市場營銷分析

市場營銷論文編號:YX077 論文字數:6703,頁數:07

目錄

一、竹地板行業概況 3
（一）竹地板概念 3
（二）竹地板的起源與發展史 3
（三）房地產對地板市場的影響 3
 （四）市場上各種地板的分類及特點 3
二、竹地板國內市場現狀的分析 4
（一）目前市場情況 4
（二）消費群體分析 4
（三）地板市場潛力分析 4
三、竹地板國內市場營銷分析 5
（一）竹地板營銷優勢 5
（二）竹地板營銷劣勢 5
（三）竹地板營銷機遇 5
（四）竹地板營銷挑戰 6
四、竹地板國內營銷對策 6
 （一）產品形象樹立 6
  （二）品牌推廣 6
五、總結 7
參考文獻 7

摘要
 受國際金融危機影響，我國竹地板外貿訂單急劇減少。與此同時，物價上漲，原材料提價，人民幣升值等因素進一步惡化了企業生存的外部環境。各竹地板企業為應付困境，產品被動轉為內銷，正面臨滯銷困局。因此，分析竹地板在國內市場的潛力，幫助竹地板企業抓住機遇，掌握正確的宣傳方式，讓更多的消費者了解竹地板，認識竹地板其本身存在的優勢，提高其在國內的銷售量，具有很大意義。本文通過介紹竹地板的概念、溯源竹地板發展歷史、分析竹地板國內市場現狀，并通過去各個地板專賣店調查了解消費者對竹地板的認識及在國內的銷售情況，全面展現了竹地板現有發展情況。并在此基礎上，先后論述了竹地板的優勢、劣勢，竹地板的特點及其所面臨的營銷機遇與挑戰。由此來闡明竹地板行業面對情況和提出應該采取的營銷對策。
關鍵詞：竹地板  品牌  營銷