電動汽車行業分析及營銷策略

市場營銷論文編號:YX079 論文字數:5952,頁數:07

目錄
一、電動汽車的行業概述 1
（一）全球主要電動汽車企業發展概述 1
（二）發展電動汽車符合我國能源短缺與環保的要求 1
（三) 目前我國電動汽車發展存在的主要問題 2
二、電動汽車營銷環境分析 2
（一）營銷環境分析方法 2
（二）營銷環境機遇分析 2
（三）營銷環境威脅分析 3
三、電動汽車的產品策略 3
(一)產品策略概述 3
（二）電動汽車產品分析 3
(三) 電動汽車產品策略的選擇 3
四、電動汽車的廣告策略 3
（一）廣告策略的概述 3
（二）謹慎選擇廣告媒介 4
（三）在廣告實施策略中進行商標形象分析 4
五、電動汽車公關策略 4
（一）公關策略概述 4
（二）公關對象的選擇 5
（三）公關方式 5
六、總結 5
參考文獻： 6

內容摘要
2009年我國進口原油達到了2.04億噸，石油消費的凈進口依存度達到了52%。國際上公認的紅線是50%，我們已經超過了這個警戒線。展望未來，今后20年，隨著我國汽車保有量的不斷攀升，能源消耗需求也將持續增長，發展綠色能源汽車將有效地緩解與日俱增的能源消耗壓力。在國家政策鼓勵和節能減排大背景下，國家將加大節能環保型電動汽車及其發動機技術研發和產業化的支持力度。具有高科技含量、品質過硬的電動汽車將會有前所未有的發展機遇。對我國經濟社會發展特別是可持續應該說具有十分重要的戰略意義。因此，本文首先對我國電動汽車市場的前景，在劃分環境上進行機會和威脅分析。論述電動汽車的營銷工作主要從產品、廣告和公關三個方面，如何采取有效營銷策略，通過對電動汽車市場的細分，并提出一些針對性強的營銷建議。
 
 關鍵詞：電動汽車 節能環保 營銷 新能源