對化妝品行業中小企業企業市場營銷戰略思考

市場營銷論文編號:YX080 論文字數:6468,頁數:07
  目錄
 
一、營銷戰略概述 1
（一）市場營銷概念 1
（二）市場營銷戰略的作用 1
（三）市場營銷戰略的意義 1
二、我國化妝品行業中小企業市場營銷現狀分析 2
（一）化妝品行業的基本情況 2
（二）化妝品行業中小企業的市場營銷現狀 2
（三）化妝品行業中中小企業營銷問題分析 3
三、我國化妝品行業中小企業市場營銷發展戰略 3
（一）化妝品行業中中小企業市場營銷問題解決方案 3
（二）化妝品行業中中小企業市場營銷戰略對策 4
（三）化妝品行業中中小企業市場營銷戰略的執行方式 4
四、總結 5
參考文獻 5

摘  要

 改革開放三十年，中國已發展成為世界第二大經濟體，中國化妝品市場的肥沃土壤將培育出過百億元的大型日化企業，數十億元銷售規模的超級品牌。中國品牌可以借助以其地域優勢與洋品牌一爭高下。目前，國內有多家覆蓋全國的超級連鎖店鋪，年銷售數十億元的千店級的連鎖店鋪，年銷售數億元的區域壟斷型經銷商。而電視廣告費用成倍翻番導致中小廠家難以支撐，被迫停播高端電視頻道的廣告，未來化妝品牌將會演繹兩級分化的局面，大品牌將會做大更大更強，小品牌會越來越小越來越沒有聲音。因此，探討中小企業市場營銷戰略顯得十分必要。
　　  本文就化妝品市場主要營銷的概念、作用、意義以及市場營銷模式進行比較、歸類分析、總結，調查了市場上的一些常見化妝品的營銷模式，探討營銷模式發展趨勢，針對市場營銷管理體系、產品定位以及營銷人員的本身應該具有的素質等問題進行了仔細分析，通過分析驗證做出了思考并提出了一些應對策略，包括：建立科學的營銷管理體系、為產品選擇市場定位、塑造優秀的營銷組織團隊等。
 
 關鍵詞：市場營銷戰略 營銷模式 化妝品 中小企業