連鎖酒店的市場營銷策略研究

市場營銷論文編號:YX082 論文字數:6854,頁數:07

目錄
一、市場營銷概述--------------------------------------------------------------------1

（一）市場營銷組合的概念---------------------------------------------------1
（二）4P的市場營銷組合----------------------------------------------------------1

（三）市場營銷管理過程-------------------------------------------------------1
（四）企業競爭策略-----------------------------------------------------------1
二、連鎖酒店市場營銷環境分析--------------------------------------------------1
（一）連鎖酒店的背景分析 --------------------------------------------1
（二）連鎖酒店的市場現狀分析--------------------------------------------------2
（三）連鎖酒店的優勢與劣勢-----------------------------------------------------2
（四）連鎖酒店的機會與威脅-----------------------------------------------------3
（五）連鎖酒店的發展趨勢--------------------------------------------------------3
三、連鎖酒店市場營銷對策分析--------------------------------------------------4
(一)酒店呼叫中心和會員制營銷之法 ------------------------------------------4
(二)以消費者需求的營銷之法-----------------------------------------------------4
1、以“消費者需求”為核心，注重品牌體驗式服務----------------------4
2、以“便捷”為重心，為客戶創造方便快捷-------------------------------4
3、以“經濟“性為中心，力求控制客戶成本--------------------------------5
（三）網絡傳播之法（網絡信息分享便利，連鎖分店信息全面化）-------5
（四）品牌聯盟之法（酒店與旅游、銀行、航空等多個品牌聯合發展）-5
四、總結-------------------------------------------------------5
參考文獻----------------------------------------------------------------5

內容摘要
隨著我國經濟和旅游業的快速發展,為經濟型酒店的發展也帶來了巨大的商機。經濟型酒店在我國迎來全新的轉型期，在日益激烈的酒店發展過程中,各酒店面臨著巨大的壓力,進行適合的營銷已成為酒店成敗的關鍵。 有專家預測，經濟型酒店將成為我國酒店業下一步發展的重點。經濟型酒店是我國的一個新興行業,雖然以及時間不長,但是其良好的發展前景正吸引眾多的國內外的企業加入其中。本文分析我國經濟型酒店的產生背景、概念和特點。探討我國經濟型酒店的營銷現狀和發展趨勢、優勢與劣勢、發展機會與存在問題，連鎖酒店為適應競爭和發展應采取的營銷策略，論述了在實施企業市場營銷競爭策略中解決的問題和對策。通過這些策略的研究運用以達到提升經濟型酒店的企業價值以適應酒店未來發展趨勢的效用。在我國旅游業快速發展的大背景下，經濟型連鎖酒店的發展充滿了巨大的機遇。

關鍵字：市場營銷組合  連鎖酒店  營銷對策