淺論購物中心的營銷傳播策略

市場營銷論文編號:YX083 論文字數:9340,頁數:08

目錄

 整合營銷傳播策略對于購物中心發展的意義………………………………3
購物中心及其發展在現代社會中所起的作用 ……………………………3
整合營銷傳播的概念 ………………………………………………………3
購物中心為什么要進行整合營銷傳播 ……………………………………3
二、珠海的購物中心發展現狀 ……………………………………………………3
 （一）品牌知名度較弱，影響力不足 ……………………………………………4
（二）功能結構不完善，商品缺乏特色 …………………………………………4
 （三）現有的旅游商業區空間較小，發展后勁不足 ……………………………4
三、珠海購物中心營銷傳播策略 …………………………………………………4
（一）珠海購物中心的營銷傳播策略案例 ………………………………………4
（二）珠海萬佳百貨購物中心營銷傳播案例 ……………………………………5
（三）珠海購物中心傳播策略成功與不足 ………………………………………6
四、結論 ……………………………………………………………………………7
參考文獻……………………………………………………………………………8

內容摘要

 隨著中國經濟的飛速發展，在市場競爭日趨激烈的今天，零售業除了發展自身特色、提高服務質量外，還必須順應以規模領先、以效益制勝的世界零售業大趨勢。購物中心這種新的零售組織方式有別于其它的商業零售業態，它充分體現了以人為本的理念，營造和引導新的消費方式，引進了一種新的文化理念和生活理念。因此建設現代化的大型購物中心對促進我國商貿發展、填補商貿空白、優化商貿行業結構、改善購物環境和居民生活質量都有重要意義。所以購物中心的發展對市場有著深遠的影響，而整合營銷傳播研究對我國購物中心的發展經營的研究又有著不可忽視的作用。
 本文從整合營銷傳播策略對于購物中心發展的意義出發。分析了珠海的購物中心發展現狀，品牌知名度較弱，影響力不足；功能結構不完善，商品缺乏特色；現有的旅游商業區空間較小，發展后勁不足。論述了珠海的購物中心營銷傳播策略，并就珠海茂業百貨、華潤萬家等具體實例進行了分析，對珠海零售業未來的發展具有一定的借鑒意義。
 關鍵詞： 整合營銷  購物中心 珠海零售業 策略