我國音樂營銷的商業價值研究

市場營銷論文編號:YX137 論文字數:18371,頁數:31

 目錄

第一章  引言  ……………………………………………….……….…1
 第一節 選題意義及背景……………………………………………1
 第二節 本文主要研究思路與基本框架……………………………………2
第二章 音樂營銷在中國的發展概況   4
 第一節 音樂營銷發展概況 …………………………………………………4
 第二節 我國音樂營銷的發展歷程   …………………………………………5
   第三節 我國音樂營銷新的發展機遇和發展意義 …………………………6
第三章 音樂營銷的核心理論  …………………………………………………8
 第一節 音樂營銷的核心概念 ………………………………………………8
 一、音樂營銷…………………………………………………………8
 二、背景音樂…………………………………………………………8
 第二節 音樂營銷的理論基礎 ………………………………………………9
 一、馮特理論及評述解析……………………………………………9
 二、音樂和消費者構建共鳴模型……………………………………9
第四章 音樂營銷與消費者行為………………………………………………11
 第一節 音樂營銷的特性和優勢   ……………………………………………11
 一、音樂的特性    ……………………………………………………11
 二、音樂營銷的優勢…………………………………………………11
 第二節 音樂營銷影響消費者行為   …………………………………………11
 一、購物前：音樂吸引刺激消費者進行消費  ………………………11
 二、購物時：音樂影響消費者現時消費行為  ………………………13
 第三節 音樂營銷的背景音樂在杭州各大商場中的應用分析   ……………14
 一、背景音樂在杭州各大商場的應用現狀  …………………………14
 二、背景音樂的科學應用研究  ………………………………………17
第五章 我國音樂營銷常見誤區  ……………………………………………20
 第一節 音樂營銷在實際操作中混淆重點 …………………………………20
第二節 音樂營銷效果缺乏量化評價系統 …………………………………20
第三節 音樂營銷活動缺乏清晰有力的關聯度……………………………20
第四節 音樂營銷庸俗化簡單化 ……………………………………………20
第六章  音樂營銷應用發展方向……………………………………………21
第一節 建立成關聯體系的音樂營銷觀念 …………………………………21
第二節 培養綜合性營銷人才 ………………………………………………21
第三節 音樂營銷結合企業經營戰略 ………………………………………21
第四節 建立音樂營銷評價系統 ……………………………………………21
第五節 市場法規的完善 ……………………………………………………22
第七章  結束語……………………………………………………………………23
參考文獻   …………………………………………………………………………24
致謝 …………………………………………………………………………………26
附件 …………………………………………………………………………………27

摘  要

 本文提出基于音樂營銷理論與消費者消費心理理論之間的天然的相關聯屬性，將音樂營銷中的音樂與企業的商品和品牌很好地糅合，進而使音樂營銷在商業活動中發揮最大的效益，創造最大的價值的觀點�；�于國際間的競爭日益激烈的大背景下，傳統的營銷方式漸漸地不能滿足競爭的需要，企業開始壓縮費用，音樂營銷的高互動性、更低成本的營銷模式成為商家競爭的新的制勝點。但是中國的音樂營銷相對發育的較晚，發展程度不高，因此對于音樂營銷的研究很有必要并且具有很大的現實意義。本文將結合前人所做的研究分析和本人對于音樂營銷在日常商業中的效用的觀察和分析來，利用馮特理論和音樂消費者的“共鳴模型”，對音樂營銷的定義、我國音樂營銷發展的現狀、音樂營銷與消費者心理和行為的聯系、我國音樂營銷理論和實踐中存在的問題及對策進行評述，并以音樂營銷中的背景音樂在杭州各大商場應用的實證來進一步闡述音樂營銷理論在實踐中的靈活運用，并嘗試著對音樂營銷在中國的應用和發展提出建議和預測。
關鍵詞：音樂營銷、背景音樂、馮特理論、消費者行為

ABSTRACT

 This paper presents a solution that music associated with the   enterprise brand  and goods  well  to creating maximum benefit in commercial activities ，based on the theory of consumer  and music marketing。Based on the international competitive background，the traditional marketing way gradually cannot satisfy the needs of competition，the company began to compress the high cost and， becase of the lower costs and high interactiveas，music marketin enjoy popularity in the new business competition。But China's music marketing relative develop lately, development degree is not high, so the music for marketing research is necessary and has great practical significance. This will be done with previous studies of music and I for the daily business marketing in the observation and analysis of the utility, use FengTe theory and music consumers “music to resonate model”, the definition, our marketing music marketing development situation, music marketing and consumer psychology and the behavior of Chinese music, marketing theory and practice of the existing problems and countermeasures, and the background music in music marketing in hangzhou each big market application demonstration to further elaborates the music marketing theory in practice flexibility.
KEYWORDS：Music marketing 、Background music、FengTe theory Consumer behavior