日化產(chǎn)品廣告營(yíng)銷策略研究——以寶潔（中國(guó)）為例

市場(chǎng)營(yíng)銷論文編號(hào):YX138 論文字?jǐn)?shù):19300,頁數(shù):34

目   錄

第一章  引言 1
第一節(jié)   選題的背景 1
第二節(jié)   選題的意義 1
第二章  日化企業(yè)廣告營(yíng)銷策略研究綜述 3
第一節(jié)  廣告創(chuàng)意理論與策略 3
一、品牌形象理論 3
二、定位理論 4
三、USP理論 5
四、ESP理論和共鳴理論 6
五、ROI理論 7
六、寶潔廣告營(yíng)銷策略舉例 7
第二節(jié)  廣告投放策略 9
一、時(shí)間策略 10
二、媒介策略 11
第三節(jié)   小結(jié) 12
第三章  研究?jī)?nèi)容與方法 13
第一節(jié)   研究?jī)?nèi)容 13
第二節(jié)   研究的方法 13
第四章  數(shù)據(jù)分析 15
第一節(jié)  基本數(shù)據(jù)情況統(tǒng)計(jì) 15
第二節(jié)  消費(fèi)者電視媒體接觸情況分析 16
第三節(jié)  消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析 17
第四節(jié)  受廣告影響程度分析 18
第五節(jié)  消費(fèi)者廣告偏好調(diào)查 19
第六節(jié)  日化產(chǎn)品（品牌）廣告?zhèn)鞑バЧ�分�?nbsp;21
第五章  總結(jié)及建議 24
第一節(jié)   廣告創(chuàng)意策略總結(jié)及建議 24
第二節(jié)   廣告投放策略總結(jié)及建議 26
參考文獻(xiàn) 27
致 　謝 29
附   頁1 30

 摘  要

 本文研究的主要內(nèi)容是日化產(chǎn)品廣告營(yíng)銷策略。近年來，我國(guó)日化行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越明顯，競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)開始由產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到營(yíng)銷策略上；另一方面，新媒介的不斷涌現(xiàn)加速了傳播媒介的多樣化和便捷性，使得廣告策略的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。選擇發(fā)展一條適合自己的差異化傳播道路已經(jīng)成為許多日化企業(yè)面臨的戰(zhàn)略性問題。
 本文針對(duì)當(dāng)前日化行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和在產(chǎn)品廣告營(yíng)銷上面臨的困境，對(duì)日化產(chǎn)品廣告營(yíng)銷策略的取向進(jìn)行了探索研究。通過實(shí)際調(diào)查和SPSS分析，得出以下四個(gè)結(jié)論：1、晚上收看電視的人最多，為投放廣告的最佳時(shí)間；2、不同消費(fèi)者對(duì)電視節(jié)目有著不同偏好；3、不同年齡的消費(fèi)者對(duì)廣告又有著不同的偏好；4、產(chǎn)品的使用者不一定是購(gòu)買者和決策者。
 綜合上述研究和調(diào)查結(jié)果本文主要提出以下兩點(diǎn)建議：1、廣告策略要綜合考慮自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的偏好；2、要走差異化的廣告策略路線。

關(guān)鍵詞：日化產(chǎn)品、廣告營(yíng)銷策略、創(chuàng)新、差異化

ABSTRACT

The main research theme of this paper is the marketing strategy for daily chemical goods advertising. In recent years, along with the rapid development of China's daily chemical industry and fierce competition, the homogenization of daily chemical goods has become increasingly serious. The focus of competition began to shift from products to marketing strategy；On the other hand, the continuous emergence of new media  accelerates the diversification and convenience of the media, which makes the advertising strategy and competition intensified.
 This paper studied the current status of daily chemical industry and the dilemmas in advertising strategy. Through practical investigation and SPSS analysis, we have the following four conclusions: 1.Night is the best time for ads as most consumers watch TV then; 2. Different consumers have different preferences on TV program; 3. Consumers of different ages have different preferences to advertising; 4. The user is not necessarily the buyer and decision maker.
 According to the above studies, this paper makes the following two suggestions: 1, the characteristics of products and the preference of target consumers should be taken into account when making advertising strategies; 2, develop a way of differentiation in advertising strategies.
KEYWORDS：Daily Chemical Product，Advertising strategies，Innovation，Differentiation