億福康企業(yè)的市場營銷策略研究

摘要：人參被稱謂“百草之王”,人參養(yǎng)生是中華保健文化的精髓，自古以來就倍受推崇，但是為什么在市場如此欣欣向榮的前景下，人參一直未得到與其價值相適應(yīng)的市場購買力，甚至還沒出現(xiàn)有廣泛知名度的中國人參品牌呢？我認(rèn)為要振興我國的人參產(chǎn)業(yè),除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬.產(chǎn)品種類多樣化精細(xì)化外，也需在市場推廣上發(fā)力，需有好的營銷策略。

我國是世界人參產(chǎn)量第一大國，產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的70%，產(chǎn)值卻不足全球4%，長期在世界人參產(chǎn)業(yè)的競爭中處于劣勢。可見人參產(chǎn)業(yè)有巨大的市場潛力待開發(fā),開發(fā)好了不但可以解決東北落后的經(jīng)濟(jì)局面,為國家增加經(jīng)濟(jì)收入,更可以提高國人的身體素質(zhì),使人們生活更加幸福。此文從人參市場發(fā)展趨勢,消費(fèi)者行為.人參營養(yǎng)成分.保健功效.養(yǎng)生價值等入手,進(jìn)而分析在現(xiàn)在的市場環(huán)境下如何進(jìn)行有效營銷。

關(guān)鍵詞 林下參 資源整合 標(biāo)準(zhǔn)化 QS 營銷策略

一、緒論

研究背景和意義

內(nèi)容和方法

人參單體皂苷功能描述

幾個相關(guān)的概念

.總體環(huán)境分析

1. 政治環(huán)境分析 

2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

3. 市場環(huán)境分析

五.行業(yè)環(huán)境分析

1.行業(yè)內(nèi)的競爭分析

2.潛在進(jìn)入者威脅

六.消費(fèi)者分析

1．消費(fèi)者市場

2．消費(fèi)者購買行為分析

3.按消費(fèi)者在購買決策過程中起支配作用的心理特征分析

4.從消費(fèi)者所處的環(huán)境和消費(fèi)能力角度分析

5.按使用頻率分析

七.SWOT分析

1.內(nèi)部環(huán)境：

2.外部環(huán)境

八. 4PS分析

1.產(chǎn)品戰(zhàn)略

2．價格戰(zhàn)略

3．配銷戰(zhàn)略

4. 促銷戰(zhàn)略

九．營銷目標(biāo)

  1.樹立推廣億福康品牌

  2. 協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)

十．營銷定位

 1.產(chǎn)品內(nèi)容定位

 2.產(chǎn)品目標(biāo)定位

十一．風(fēng)險控制

十一．結(jié)束語