市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以金華地區(qū)火腿為例

目       錄

一、 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)具有重要意義2

（一） 營(yíng)銷(xiāo)管理中市場(chǎng)調(diào)研的存在意義2

（二） 市場(chǎng)調(diào)研的功能2

二、 項(xiàng)目調(diào)研需關(guān)注以下幾個(gè)問(wèn)題——以金字火腿股份有限公司為例3

（一） 關(guān)注企業(yè)內(nèi)部條件3

（二） 關(guān)注市場(chǎng)大環(huán)境4

三、 分析金華火腿未來(lái)發(fā)展情況5

（一） 金華地區(qū)GDP值。5

（二） 金華地區(qū)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)5

四、 新時(shí)代下金華火腿的可持續(xù)發(fā)展6

（一） 關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)，以個(gè)性化服務(wù)塑造品牌形象6

（二） 響應(yīng)政府號(hào)召，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路，堅(jiān)持綠色消費(fèi)理念6

（三） 加大科技投入，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者6

（四） 保證產(chǎn)品品質(zhì)，注重產(chǎn)品口碑6

參考文獻(xiàn)：6

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)具有重要意義

市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)研究的統(tǒng)稱(chēng)，它是個(gè)人或組織根據(jù)特定的決策問(wèn)題而系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、記錄、整理、分析及研究市場(chǎng)各類(lèi)信息資料、報(bào)告調(diào)研結(jié)果的工作過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)研可以為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供科學(xué)依據(jù)，它是制定經(jīng)濟(jì)政策的依據(jù)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中, 市場(chǎng)調(diào)研扮演者極為重要的角色。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以使企業(yè)及時(shí)了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)調(diào)研也是現(xiàn)代企業(yè)管理者必備的能力。做好市場(chǎng)調(diào)研需要有深厚的理論、熟練的技巧、豐富的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力。它的作用體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：1、均衡供需2、指導(dǎo)生產(chǎn)3、合理定價(jià)4、了解信息