淺談京東商城的營(yíng)銷(xiāo)策略

目       錄

京東商城的商業(yè)模式研究……………………………………………3

京東商城商務(wù)模式……………………………………………………3

京東商城商務(wù)B2C模式與傳統(tǒng)B2C模式區(qū)別……………………3

二、京東商城的宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析…………………………3

（一）京東商城的宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析—PEST模型分析…………………3

（二）京東商城的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析……………………………………5

三、京東商城營(yíng)銷(xiāo)策略的研究……………………………………………7

（一）產(chǎn)品策略……………………………………………………………7

（二）價(jià)格策略……………………………………………………………7

（三）渠道…………………………………………………………………8

（四）促銷(xiāo)策略……………………………………………………………8

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………10

京東商城的商業(yè)模式研究

京東商城商務(wù)模式 

    1、京東商城選擇的是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者模式，即B2C模式[6]。主要是指在當(dāng)今互相網(wǎng)時(shí)代里，企業(yè)為我們消費(fèi)者搭建一個(gè)新興的網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境，能夠讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上可以安心、放心地進(jìn)行購(gòu)物和能夠輕松便捷的進(jìn)行支付，不僅可以節(jié)省企業(yè)、消費(fèi)者的時(shí)間和精力，而且這一種方便快捷的購(gòu)物方式得到大多數(shù)消費(fèi)者的青睞。京東商城是垂直類(lèi)的B2C模式就是指經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品主要以垂直類(lèi)產(chǎn)品為主，網(wǎng)站不僅經(jīng)營(yíng)某一類(lèi)型產(chǎn)品，而且還向消費(fèi)者提供該產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)能夠清晰了解產(chǎn)品，同時(shí)還負(fù)責(zé)產(chǎn)品的配送和售后服務(wù)。京東商城定