汽車限購政策對上海一汽大眾企業的影響

汽車限購政策對上海一汽大眾企業的影響

摘要

伴隨著中國汽車市場的發展和市場需求的變化，汽車市場營銷模式和營銷格局發生著重大的變化，汽車市場格局正在逐漸由賣方市場向買方市場轉變，由封閉轉向開發，汽車產品越來越豐富；汽車產業價值也在由制造業向銷售和服務方面轉變。而汽車限購令的出臺則直接影響了汽車4S店的銷售，包括造成4S店總銷量下降，合資汽車品牌銷量增加以及促進了4S店的汽車保險養護業務的發展等，這都對4S店轉變經營策略，迎合市場政策提供了方向。因此，本文對這一問題進行研究，分析上海一汽大眾企業在汽車限購政策下的發展策略。

關鍵詞：一汽大眾；汽車；限購

目錄

摘要I

一、研究的背景和意義1

二、上海汽車限購政策概述1

（一）汽車限購令1

（二）汽車銷售現狀2

三、汽車限購政策對上海一汽大眾企業的影響2

（一）上海一汽大眾企業簡介2

（二）汽車限購政策對上海一汽大眾企業的影響3

1.汽車限購政策使4S店銷量下降---以上海市為例3

2.限購政策促進4S店汽車保險養護業務發展3

3.限購政策影響4S店汽車銷售品牌的需求3

（三）汽車限購政策一汽大眾企業的應對策略4

1.以汽車銷售為主逐漸轉變為以汽車維修為主4

2.降低運營成本，創新營銷方式5

3.投入微信營銷新職能5

參考文獻5