關(guān)于華潤萬家的市場營銷策略研究

目       錄

一、零售業(yè)相關(guān)理論基礎(chǔ)………………………………………………………2

（一）零售業(yè)理論………………………………………………………………2

（二）連鎖理論…………………………2

（三）4PS理論………………………………………………………2          

二、華潤萬家超市的營銷環(huán)境分析…………………………………………2

（一）華潤萬家超市發(fā)展概括………………………………………………2

（二）華潤萬家超市的外部環(huán)境分析…………………………………3

（三）華潤萬家超市的SWOT分析……………………………………………4

（四）華潤萬家超市的營銷策略存在的問題………………………………4

三、華潤萬家超市營銷策略分析………………………………………6

（一）華潤萬家超市發(fā)展總體思路…………………………………………6

（二）產(chǎn)品策略………………………………………………6

（三）價格策略…………………………………………………6

（四）促銷策略……………………………………6

（五）渠道策略……………………………………6

（六）服務(wù)策略……………………………………6

四、華潤萬家超市營銷策略實施的保障措施…………………………………6

（一）加強(qiáng)組織管理…………………………………6

（二）加強(qiáng)營銷隊伍的管理…………………………………7

（三）改進(jìn)配送中心…………………………………7

（四）加強(qiáng)信息系統(tǒng)的建設(shè)與管理…………………………………7

（五）加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)…………………………………7

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………8

一、零售業(yè)相關(guān)理論基礎(chǔ)

（一）零售業(yè)理論

零售業(yè)是指以向最終消費(fèi)者（包括個人和社會集團(tuán)）提供所需商品及其附帶服務(wù)為主的行業(yè)。據(jù)零售業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Planet Retail統(tǒng)計，2005年、2006年世界零售業(yè)銷售額分別增長了8.4%，6.7%。中國由于經(jīng)濟(jì)高速增長，同時進(jìn)一步對外開放零售市場，更是處于高速增長期。零售業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中的一個大行業(yè)，從業(yè)人數(shù)眾多，零售銷售額占國民生產(chǎn)總值的比重很大。