格蘭帝公司市場營銷策略研究

 目  錄

引  言2

一、格蘭帝家具公司簡介2

二、格蘭帝家具公司市場營銷現(xiàn)狀2

（一）格蘭帝公司與同行業(yè)競爭對手分析3

（二）格蘭帝家具客戶購買行為分析3

（三）格蘭帝家具公司市場營銷優(yōu)勢5

三、格蘭帝家具市場營銷存在的問題分析6

（一）營銷服務(wù)理念落實(shí)不到位6

（二）市場定位不夠清晰7

（三）產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足7

（四）價(jià)格制定不夠靈活7

四、對格蘭帝家具市場營銷策略的建議7

（一）正確落實(shí)營銷服務(wù)理念7

（二）準(zhǔn)確定位市場8

（三）實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新8

（四）價(jià)格制定合理且靈活多變9

五、結(jié)論10

參考文獻(xiàn)10

引  言

中小企業(yè)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中生存還存在著許多問題，如營銷問題，由于中小企業(yè)受生產(chǎn)規(guī)模、資金數(shù)量等諸多因素的限制，使得中小企業(yè)在市場營銷方面存在著一些問題。現(xiàn)在我國中小企業(yè)的營銷活動的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常憑自己主觀的想法、看法來斷定現(xiàn)時(shí)的市場環(huán)境，更有甚者，對自己企業(yè)的基本環(huán)境、基本條件掌握不清，這樣就會對整個(gè)企業(yè)的營銷活動，甚至將來的發(fā)展造成了極大的影響。其次就是有些中小企業(yè)的決策者沒有對本企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查，從而使得本企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或是供不應(yīng)求——造成企業(yè)不得不放棄